健康運動理念引領消費新熱潮 讓健身不再普通

“廣場舞跳起來!”“運動器材練起來!”消費者張先生針對國務院日前印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)激動地表示。在8月8日全民健身日前夕，上述《計劃》再次激發了全民健身熱情。《計劃》就今后一段時期促進全民健身更高水平發展，更好地滿足人民群眾的健身和健康需求作出了部署。

快樂運動新風尚讓健身不再普通

近年來，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

就在8月8日全民健身日當天，年輕人擁躉的運動科技品牌Keep官宣品牌代言人，共邀萬千自律者快樂運動，為熱愛揮汗。在明星的助力下，大家的健身熱情再次在線上點“燃”。據悉，當日Keep官方微博對外發布了兩支品牌宣傳片，號召用戶按自己的節奏蓄力向前，隨心Keep。然而有眼尖的網友發現，在這兩個宣傳片中，品牌代言人佩戴使用了多款Keep自有品牌的運動產品，除了當下正在售賣的Keep運動手環 B2、Keep動感單車 C1Pro、瑜伽墊、頭帶、運動服飾等，也有幾款是此前不曾見過的“黑科技”運動產品。

運動新伴侶黑科技手環“燃力紅”

“鼓勵體育企業‘上云用數賦智’，加快數字化轉型。”《計劃》對體育產業轉型的方向和現代體育產業體系進行了細致勾畫，同時，在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發制造等領域將培育一批“專精特新”中小企業、“瞪羚”企業和“隱形冠軍”企業，大力發展運動項目、戶外運動、智能體育等體育產業。 隨著都市人的工作和生活節奏不斷加快，健身時間、健身場所、健身方式等很難固定，近年來，迅速發展的智能健身系統則通過對用戶工作、生活軌跡、規律的統計數據(如智能手機、智能手環等)及體征指標，有針對性地幫助用戶解決個性化需求，逐漸成為引爆體育消費的新熱點。而最近被年輕人熱捧的正是運動手環“燃力紅”。95后運動達人曉羽表示，運動手環已成為運動達人必備的“黑科技”裝備。據了解，Keep運動智能手環 B2“燃力紅”還包含24小時心率監測、血氧監測、睡眠監測等，同時支持與軟件端課程的聯動以及游戲課的互動體驗，讓運動增添諸多樂趣。

健康運動理念引領消費新熱潮

在2021年(第39屆)中國國際體育用品博覽會上，健身器材日益智能化、科技化特征明顯。

促進智能健身、鼓勵健身科技化產業的發展，已然成為體育產業的新增長點。智能健身系統因其強大功能和美好體驗，逐漸成為未來健身器材消費市場的新趨勢。據介紹，近年來，Keep持續發力“內容精品化”和“運動科技化”，持續參與社會運動基礎設施的共建，致力于普及運動健康理念，提供科學健身指導，推動全民健身。“用戶使用動感單車時，仍可實時監測心率;參加拳擊游戲課時，新品同樣可以支持感應。”B2手環升級款以及另一款與B2不同的手環產品所產生的“科技力”，引發運動達人們的猜想和熱情。在數字化轉型和科技加持下，運動智能產品更新迭代正不斷地引發體育消費新熱潮。

“這是運動科技化在運動智能手環上一次全新的嘗試和大膽的創新，加之內容精品化加持，令人多了一份期待!”運動愛好者劉先生表示。(記者：龐建新)