散發獨特香氣 芳香與美業融合是一種新趨勢

“一個小小的紐扣別在胸前，散發獨特香氣，展示個人魅力。”商務人士李先生如是說。疫情影響下，愛美女士流行口罩妝，與此同時，芳香產品也成為了時尚男女展現個人魅力的重要載體。

細心觀察就不難發現，如今人們的日常生活正變得越來越芬芳：日常用的護膚品中可以聞到玫瑰精油、薰衣草精油、桂花等香味，洗衣護理液里也常飄來檀香、茉莉香……隨著消費者生活品質升級，香氛香水市場規模不斷擴大。

根據美業顏究院數據，2021年上半年國內香氛概念產品銷售額達到62.7億元，同比增長21.07%。香氛概念產品熱銷品類中一個是洗護，另一個是洗滌，分別占比 56.69%和31.33%。此外，國內香水銷售額達到24億元，同比增長30.55%。

除傳統用于洗護品類外，芳香產品也逐漸用于環境中，如烘托氛圍的香氛蠟燭、具有療愈性質的香氛精油、用于車內的車載香氛，根據形態可分為精油、香薰液、擴香石、香薰蠟片、香磚，等等。客廳、衛生間、衣柜香包、車載凝香……芳香隨處可聞。業界分析認為，香氛產品使用場景擴張也是芳香產業的一個新趨勢。此外，功能性的療愈芳香產品很受歡迎。市場調研公司NPD的數據顯示，51%的消費者通過在家使用香薰蠟燭舒緩情緒。“芳香口罩”成為新晉網紅，只需在口罩上貼上香氣貼，即可告別口罩內渾濁口氣，味道清香。業界分析人士，結合防疫需求是芳香產業的另一新趨勢。

筆者了解到，香水在疫情期間的銷量不斷攀升。凱度消費者指數顯示，在2018-2020年，國內香水行業的銷售額每年增速約為15%-20%，2022年市場規模預計突破400億元。此外，疫情背景下，消殺用品，呼吸系統、免疫系統及健康領域應用產品成為芳香產業新的增長點。

盡管芳香產業迎來升級，但據了解，我國歷來都是世界芳香產業中的重要供應者，然而在香薰精油的生產及消費方面一直都處于缺失狀態，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成香薰精油市場混亂。

針對芳香與美業融合，北京國際美博會執行主席盛杰近日表示，要打造芳香芳療新業態，重點之一在于如何實現芳香芳療和美容院線的優勢鏈接，把芳香芳療的純天然產品和芳療知識體系與成熟的門店設施和穩定的客源進行有效融合。(記者：高原)