時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)國(guó)貨份額持續(xù)增強(qiáng) 線下+線上成“破局”之策

雖然有突發(fā)新冠疫情的巨大影響，2020中國(guó)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)總營(yíng)業(yè)收入仍達(dá)到7821.25億元，同比增長(zhǎng)達(dá)6.7%。日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布2020時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)榜單。

從2018年的6515.67億元、2019年的7328.40億元，到2020年7821.25億元，時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)連續(xù)兩年的同比增長(zhǎng)率高于同期服裝鞋帽類、針紡織品類、金銀珠寶類和化妝品類(以下簡(jiǎn)稱三大品類)限上單位商品零售額的增長(zhǎng)率，彰顯了時(shí)尚零售頭部企業(yè)在市場(chǎng)受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)和抗壓能力。

時(shí)尚國(guó)貨品牌力增強(qiáng)

近年來(lái)，隨著新世代消費(fèi)群體的全面成長(zhǎng)，國(guó)潮元素逐漸融入服裝鞋帽的設(shè)計(jì)中。對(duì)比前二十強(qiáng)，國(guó)際品牌2019年占據(jù)6個(gè)席位，而2020年僅占據(jù)4席。除耐克外，今年時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)中其他國(guó)際品牌排名均有所下降。中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)在擴(kuò)大中升級(jí)，在升級(jí)中爆發(fā)，服裝服飾、運(yùn)動(dòng)品、護(hù)膚美妝個(gè)護(hù)等各品類國(guó)貨的品牌力、知名度、零售力、市場(chǎng)份額持續(xù)增強(qiáng)。

從品類分布來(lái)看，近三年服裝服飾鞋履家紡、金銀珠寶首飾、護(hù)膚美妝個(gè)人護(hù)理規(guī)模占比穩(wěn)定在6:3:1的比例，2020年上榜企業(yè)個(gè)數(shù)分別為72、15、13，與2018、2019年基本持平。

從規(guī)模來(lái)看，服裝、服飾、鞋履、家紡類企業(yè)受疫情影響較大，營(yíng)業(yè)收入總和有小幅下降。金銀珠寶首飾類企業(yè)、護(hù)膚美妝個(gè)人護(hù)理類企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為26%和20%，增長(zhǎng)主要頭部企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)和新上榜企業(yè)貢獻(xiàn)。

通過(guò)比較三大品類在時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)營(yíng)收占比，和三大品類在全社會(huì)零售總額中的占比，可以看出服裝鞋帽類兩個(gè)占比相近，金銀首飾類在百?gòu)?qiáng)占比明顯高于在社零總額的占比，而化妝品類則是在百?gòu)?qiáng)的占比明顯低于在社零總額占比。這反映了金銀首飾品類的企業(yè)集中度更高，頭部企業(yè)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。化妝品品類企業(yè)分散度高、集中度低，企業(yè)發(fā)展空間廣闊。

2020時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)中，金銀珠寶品牌零售商4家，運(yùn)動(dòng)品牌零售商5家，只有優(yōu)衣庫(kù)1家快時(shí)尚企業(yè)。周大福、老鳳祥分別以590.5億元、513.9億元連續(xù)三年蟬聯(lián)第一、第二名。第三到十名依次為耐克(中國(guó))、周大生珠寶、滔搏國(guó)際、安踏體育、阿迪達(dá)斯(中國(guó))、中國(guó)黃金、迅銷(中國(guó))和寶勝國(guó)際。

線下+線上成“破局”之策

經(jīng)過(guò)新冠疫情的考驗(yàn)，時(shí)尚零售龍頭企業(yè)依舊強(qiáng)勢(shì)，強(qiáng)者愈強(qiáng)特征顯著。2020時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)中有19個(gè)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入突破百億元。近三年，百?gòu)?qiáng)前20家企業(yè)營(yíng)收占百?gòu)?qiáng)總規(guī)模比例持續(xù)走高。2020年前20家企業(yè)營(yíng)收總和達(dá)到5533.53億元，超過(guò)百?gòu)?qiáng)總規(guī)模的七成。

2020年上半年受新冠疫情影響面大，損失程度深，但是下半年市場(chǎng)觸底反彈快，修復(fù)性較為理想。那些基礎(chǔ)好、應(yīng)變快的企業(yè)依然保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)中36家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比錄得不同程度增長(zhǎng)。增長(zhǎng)率前十名的企業(yè)有：花凝香生物、廣州逸仙、安正時(shí)尚、行狐集團(tuán)、貝泰妮生物、贏家時(shí)尚、水羊集團(tuán)、周大福珠寶、珀萊雅化妝品、太平鳥，其中，護(hù)膚美妝個(gè)人護(hù)理類企業(yè)占據(jù)一半。

疫情的“鯰魚效應(yīng)”使時(shí)尚零售企業(yè)認(rèn)識(shí)到須采取多種措施以應(yīng)對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。推動(dòng)線上布局、加速數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型是企業(yè)扭轉(zhuǎn)不利局面的必選方案。企業(yè)在疫情期間加強(qiáng)培訓(xùn)、策劃組織多樣化活動(dòng)，為滿足解封后爆發(fā)式消費(fèi)需求蓄力。多數(shù)企業(yè)同時(shí)采取上下游聯(lián)動(dòng)構(gòu)建生態(tài)體系和優(yōu)化盈利差業(yè)務(wù)的措施，企業(yè)正向著數(shù)字化、智能化、健康化的方向加速發(fā)展。

疫情初期停工停產(chǎn)、疫情反復(fù)及防疫措施常態(tài)化對(duì)時(shí)尚零售業(yè)實(shí)體門店的客流、銷售帶來(lái)了較大的影響。時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)中的70家企業(yè)披露了門店數(shù)，其中49家門店數(shù)減少，21家門店數(shù)增加。

企業(yè)積極加強(qiáng)線上轉(zhuǎn)型，迅速開始直播、私域運(yùn)營(yíng)，助力企業(yè)恢復(fù)業(yè)績(jī)。在披露線上營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)的60家企業(yè)中，51家企業(yè)線上營(yíng)收占比都有所提升。

在2020年疫情中的“口紅效應(yīng)”帶動(dòng)下，護(hù)膚美妝、個(gè)人護(hù)理商品最早開始以直播等形式銷售，2020年4月便實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，全年錄得9.5%的高增長(zhǎng)率。由于出國(guó)境受限，消費(fèi)者通過(guò)海南離島免稅、高端百貨、集合店等購(gòu)買高端化妝品，使得2020年中國(guó)護(hù)膚美妝、個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)到達(dá)新規(guī)模，也反映出市場(chǎng)潛力巨大。

時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)中，護(hù)膚美妝專賣店企業(yè)的成功有著相似的軌跡，利用社交平臺(tái)與年輕人深度交流，成功實(shí)現(xiàn)線上到線下轉(zhuǎn)化。特別是在疫情改變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣時(shí)，本土品牌通過(guò)直播、私域運(yùn)營(yíng)等方式彎道超車。(記者 閻 密)