起亞全球銷量傲人 能否在中國EV市場后來居上

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伴隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)的變革，中國汽車市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，中國用戶的汽車消費觀念也全面升級。起亞作為進入中國20年的合資品牌，深刻洞察到這一現(xiàn)象，并從消費者需求出發(fā)，發(fā)布了New Kia中國戰(zhàn)略，聚焦用戶體驗革新，進行全面的品牌煥新升級。

起亞向中國媒體和用戶發(fā)出邀請，認真聆聽大家的意見，希望更深入地了解中國市場現(xiàn)狀。以此為由舉辦了此次交流會，起亞明確指出要以學習中國市場為目的，且由起亞中國總經(jīng)理親自帶領，各部門核心領導全員參加。

【資料圖】

交流會邀請了汽車、科技、財經(jīng)等多個行業(yè)領域擅于大膽直言的意見領袖，以及真實的起亞車主和國內(nèi)主流電動車品牌車主，全面深入地剖析了起亞當前面臨的嚴峻考驗，并從品牌發(fā)展、產(chǎn)品營銷、用戶運營等維度展開深度的學習交流，幫助起亞解決當前發(fā)展逆境中的根源問題。

起亞進入中國20年，經(jīng)歷過盛世繁華，也正面臨著發(fā)展困境。起亞深知，只有勇于自省，敢于糾正錯誤，并找到合適的方法，才有可能去解決困難和挑戰(zhàn)。同時，隨著新合資公司的成立，起亞也將加大對中國市場的支援。

2023年，面對市場競爭愈加激烈的中國市場，起亞將以“深化轉(zhuǎn)型，銳意行動”經(jīng)營方針，堅持以客戶為中心，加速全球技術和資源的導入，全面開啟電動化轉(zhuǎn)型，以中國企業(yè)的姿態(tài)，全心全意為中國用戶服務，并堅決貫徹以用戶和品牌為中心的經(jīng)營理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展，努力成長為行業(yè)市場中深受用戶喜愛的一流汽車品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，起亞在全球市場銷量達到290.4萬輛，同比增長4.6%，節(jié)節(jié)攀升的成績也是起亞重振中國市場的信心來源。面對中國市場全新的挑戰(zhàn)和中國用戶日益升級的消費需求，起亞也正在努力積極改變，并匯聚起亞國際化品牌優(yōu)勢資源賦能中國市場。

現(xiàn)代起亞集團作為是全球TOP3的汽車集團，起亞也是作為全球單一銷量第八的全球國際化品牌，在電動化技術及產(chǎn)品領域擁有世界領先的實力，全球化、高科技的品牌形象被廣泛認識，而這樣的形象亟需在中國同步，以此拔高品牌勢能。

面對電動化發(fā)展大趨勢和中國用戶多元化的需求，2023年起亞將通過更多全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的導入，加速電動化轉(zhuǎn)型，同時還將引入更多混動版車型，以及高價值的燃油車型，以三線并進的多能源體系，更好地滿足中國用戶多場景的出行需求。其中，電動車的布局是起亞2023年的核心。

起亞旗下的EV6將會率先引入中國市場，EV6基于起亞E-GMP平臺打造的首款純電動汽車，集超長續(xù)航、零排放動力系統(tǒng)、800V超高速充電、獨具一格的造型設計等優(yōu)勢于一身，重塑了電動汽車的新邊界，在全球電動車市場獲得了不錯的銷量。

此外還將推出一款中型純電動SUV車型，該車型將是首款在中國生產(chǎn)并出口至全球的車型，對起亞電動化轉(zhuǎn)型具有至關重要的意義。此外，起亞在智能網(wǎng)聯(lián)和自動駕駛領域，都有著深厚的積淀，并且在中國擁有煙臺技術研發(fā)中心、中國大數(shù)據(jù)中心和中國前瞻數(shù)字研發(fā)中心，可以更好地研發(fā)符合中國用戶需求的技術和產(chǎn)品。

渠道是用戶感知、體驗品牌的核心觸點，2023年，起亞將聯(lián)合大經(jīng)銷商集團優(yōu)勢資源，加速渠道煥新和布局。一方面，要繼續(xù)對全國經(jīng)銷商門店進行SI 2.0煥新，革新用戶終端體驗；另一方面，聯(lián)合大經(jīng)銷商集團加快City Store的布局，2023年計劃新增50家City Store運營，進一步為電動化轉(zhuǎn)型做好鋪墊。

經(jīng)過20年積淀，起亞在中國擁有超600萬的用戶基盤。在萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡時代，為了更好地直達用戶，2023年，起亞將加速搭建以客戶為中心的營銷體系，上線起亞品牌APP，從售前到售中售后全流程，充分傾聽用戶聲音，收集用戶建議，滿足用戶從購車到用車的全方位需求，并以官方APP和數(shù)字化系統(tǒng)為根基，啟動社群運營，致力于提升品牌好感度。

當前，“綠色低碳”和“可持續(xù)發(fā)展”已經(jīng)成為全世界的共識，也推動著全球汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構化變革，電動化、智能化、網(wǎng)絡化成為汽車行業(yè)發(fā)展的確定方向。為更好地順應時代發(fā)展，持續(xù)引領時代，起亞大刀闊斧地進行品牌煥新，先后發(fā)布了“Plan S”戰(zhàn)略和“2030戰(zhàn)略”，致力于成為“可持續(xù)移動出行解決方案供應商”。

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