今日看點：上汽大眾大眾品牌2022年銷量127.3萬輛 同比增7.3%

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網(wǎng)易汽車1月11日報道 根據(jù)乘聯(lián)會公布的2022年度銷量數(shù)據(jù)，上汽大眾大眾品牌表示，其全年銷售1,273,053輛，同比上一年增長7.3%。

新能源領(lǐng)域，上汽大眾大眾品牌2022全年銷售97,014輛，同比實現(xiàn)78.2%增長。ID.純電車型2022年銷售74,858輛，并于11月達(dá)成累計銷量10萬+輛的“小目標(biāo)”。

(資料圖片僅供參考)

燃油車方面， 凌渡（ 參數(shù)丨 圖片）L全年銷售102,618輛，近半年月銷萬輛。 帕薩特家族全年銷售190,629輛，同比增長52.9%。全新 途昂家族2022全年銷售63,810輛，同比增長16.9%。

整體來看，2022年，上汽大眾大眾品牌共發(fā)布了10余款新車，擁有了1000萬APP用戶和200+家ID. Store布局。

10余款新車 圍繞市場需求持續(xù)發(fā)力

2022年，大眾品牌產(chǎn)品多點發(fā)力。高端車領(lǐng)域，帕薩特、 途觀、途昂、 威然等車型均有改款煥新。其中，全新 途昂X以大顏值、大智慧、大空間、大動力為特征，大型豪華MPV威然在30-40萬的價格區(qū)間內(nèi)。

與此同時，凌渡L是作為一款轎跑，90后用戶近六成。新 朗逸采用“雙前臉”戰(zhàn)略，智能化水平顯著升級。

在新能源板塊，上汽大眾為ID.純電系列連續(xù)推出兩次年度改款，提升智能化水平與舒適性體驗。ID.純電系列也在上市20個月內(nèi)迎來累計銷量10萬輛的里程碑。

1000萬APP用戶 加速推進(jìn)用戶運營

在用戶運營領(lǐng)域，一方面，上汽大眾大眾品牌深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地，建立品牌與用戶的深層情感鏈接，目前社交平臺總粉絲量達(dá)2200萬，全品牌排名第一。另一方面，積極盤活私域流量，提升品牌用戶粘性。作為直連用戶陣地，APP依托實際用車需求，上線多項場景服務(wù)，承擔(dān)起產(chǎn)品專家、用車管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大眾超級APP用戶已超1000萬。

同時，大眾品牌希望通過互動進(jìn)一步拉近品牌和用戶的距離。比如凌渡L“辣饅頭”的昵稱票選、 途觀L的潮創(chuàng)禮包......都是大眾品牌和用戶玩在一起的成果。

自2021年ID.純電系列上市以來，全國共組建了56個ID.車友會，覆蓋超29個城市。2022年11月，大眾品牌與車主首次共同創(chuàng)辦年度活動2022「因你而生」ID. Day。活動全程由ID.車主們深度參與設(shè)計及運營，包括ID.車主短片、ID.年度主題曲、ID.潮玩周邊等。

200+家ID. Store踐行創(chuàng)新營銷模式

隨著ID.純電車型進(jìn)入市場深耕階段，截至目前，新能源城市展廳ID. Store開業(yè)突破200家。ID. Store的快充服務(wù)正加速建成，方便車主補能。2022年，ID.新能源“店中店”多地推廣，在現(xiàn)有展廳設(shè)計中加入“ID. Zone”的新概念，為新能源車消費者提供高效、專屬的服務(wù)。首家ID.交付中心也在上海正式營業(yè)，用標(biāo)準(zhǔn)化交付流程服務(wù)用戶，單月交付量已達(dá)千輛水平。

與此同時，新產(chǎn)品的營銷方式上，凌渡L、ID.純電車型先后發(fā)布了官方改裝方案，契合更加個性化、年輕化的消費需求。威然舉辦了全國改裝大賽并對優(yōu)秀改裝車巡展，讓消費者深度參與并體驗大V生活主張。此外，凌渡L聯(lián)名老干媽推出“辣就醬”盲盒，還有伍佰為擁有500萬車主的“國民家轎”朗逸站臺等。

2022年，上汽大眾大眾品牌在產(chǎn)品層面向高端化、年輕化發(fā)力，在營銷層面堅持“以用戶為中心”，歷史累計銷量達(dá)到2265萬輛+的高位。2023年，上汽大眾大眾品牌將奮楫篤行，步履不停，繼續(xù)創(chuàng)享“真實的美好”。

關(guān)鍵詞： 上汽大眾