自游家換標(biāo)，只是重生的第一步

導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

從曾經(jīng)的體面退場(chǎng)，到現(xiàn)如今的卷土重來(lái)，李一男的造車夢(mèng)，終究要與現(xiàn)實(shí)碰上一碰。

(相關(guān)資料圖)

作者丨張之棟

責(zé)編丨羅 超

編輯丨靳鵬輝

換標(biāo)是肯定的，但自游家能否借此重生，還存在著許多未知數(shù)。

不久前，工信部《道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》顯示， 自游家NV（ 參數(shù)丨 圖片）的換標(biāo)車型大乘V07，已經(jīng)通過(guò)了工信部申報(bào)。而根據(jù)圖片，即使此時(shí)的大乘V07，只是一款純電車型，卻能處處看到自游家NV的影子。

按照常規(guī)邏輯，產(chǎn)品上了工信部公告，不久之后便會(huì)迎來(lái)上市。那么。是否可以就此推測(cè)，此時(shí)大乘汽車的生產(chǎn)資質(zhì)，已經(jīng)被工信部審核通過(guò)？所以，自游家會(huì)被允許通過(guò)“代工模式”，實(shí)現(xiàn)再次上市嗎？

種種疑問(wèn)，涌上心頭。但遺憾的是，李一男退居幕后，隱忍不出，如今的市場(chǎng)上，也沒(méi)有更多關(guān)于自游家的信息披露。

而退一步講，面對(duì)剛剛經(jīng)歷過(guò)一番價(jià)格大戰(zhàn)的市場(chǎng)，恍恍惚惚200天的自游家，還能在如此復(fù)雜多變的新能源汽車市場(chǎng)上，找到屬于自己的位置嗎？尤其是價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)輪番上演，重生之后的自游家，怎樣才能后來(lái)居上？

昨日今時(shí)，牛創(chuàng)恍如隔世

“走不下去就走不下去。肯定會(huì)難過(guò)，你只能回家哭，你還能怎么樣？自殺嗎？我也不是第一次經(jīng)歷公司倒閉了。”

此前，在接受造車相關(guān)事宜的采訪時(shí)，自游家創(chuàng)始人、華為“前太子”李一男就坦率直言道：

“但至少我們要留下最后一筆錢，付遣散費(fèi)，N+1，滿足國(guó)家法律法規(guī)的要求。我大不了看錢不行了就不搞了，先把供應(yīng)商的錢還了。”

回顧整個(gè)時(shí)間線，李一男這番言辭出現(xiàn)的時(shí)間，距離自游家NV的正式上市有5個(gè)月，距離自游家“大廈將傾”，則還有7個(gè)月。

平心而論，就產(chǎn)品本身而言，自游家NV的完成度并不低，智能駕駛、智能座艙等智能化功能中規(guī)中矩，純電、增程兩款車型，同時(shí)發(fā)布上市。

甚至毫不夸張地說(shuō)，自游家NV只要通過(guò)生產(chǎn)制造的最后一環(huán)，就能拉到市場(chǎng)上，與問(wèn)界、理想真刀真槍的“大干一場(chǎng)”。可是，沒(méi)有人能夠預(yù)想到，意外竟來(lái)得如此之快。

“聽(tīng)說(shuō)牛創(chuàng)解散了？”

“的確涼了，眾泰的工廠已經(jīng)清場(chǎng)。”

“實(shí)習(xí)生已經(jīng)全裁員了，月底裁試用期的工人，這一裁就剩下三分之一的工人了。”

12月初，坊間突然傳來(lái)自游家“就地解散”的消息，緊接著質(zhì)疑聲、嘲笑聲，接踵而至。

據(jù)知情人士透露，李一男做出決策，公司關(guān)門，人員遣散，各部只保留個(gè)別人員處理“后事”，現(xiàn)在還在制定遣散方案，一兩周內(nèi)正式執(zhí)行。

正當(dāng)人們還在甄別信息真假的時(shí)候，12月7日，大乘汽車的一紙公告，徹底坐實(shí)了自游家的困境，并給李一男的造車之旅，畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)——

“由于我們自身的原因，NV在短期內(nèi)將無(wú)法交付，這意味著我們期待的美好旅程還沒(méi)有開(kāi)始，就即將結(jié)束。”

究其根本，自游家之所以倒在了黎明前，還是因?yàn)樯a(chǎn)資質(zhì)問(wèn)題。知情人士稱，在大乘工廠重啟之后，工信部對(duì)其生產(chǎn)資質(zhì)的審核，并未通過(guò)；但自游家卻帶“病”闖關(guān)，開(kāi)了新品上市發(fā)布會(huì)，先斬后奏。

至于整個(gè)事件的細(xì)節(jié)如何，我們無(wú)從得知。但從彼時(shí)的結(jié)果來(lái)看，自游家NV的“中道崩殂”，卻已成定局。而人們?cè)诟袊@市場(chǎng)無(wú)常的同時(shí)，也在期待李一男這位“天才少年”，能夠破局而出、重整旗鼓。

于是就有了，“李一男正在和山東國(guó)金汽車商談代工事宜，他還沒(méi)有放棄造車。”“自游家NV現(xiàn)身奇瑞商用車總部，兩者或達(dá)成合作。”“小鵬收購(gòu)牛創(chuàng)，布局增程車型。”等，各式各樣的坊間傳言。

而事到如今，大乘V07的出現(xiàn)，是否能夠彌補(bǔ)曾經(jīng)的遺憾呢？

變了的市場(chǎng)，不變的艱難

今年年初，特斯拉和比亞迪主導(dǎo)下，新能源汽車市場(chǎng)上演了一場(chǎng)轟轟烈烈的價(jià)格大戰(zhàn)。隨后，傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)加入戰(zhàn)斗，以國(guó)六A標(biāo)準(zhǔn)到期清庫(kù)存為由，以湖北為根據(jù)地，同樣打響了大降價(jià)的“第一槍”。

總之一句話，后疫情時(shí)代疊加國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折，今年的汽車市場(chǎng)，不允許溢價(jià)太多的新能源汽車出現(xiàn)，燃油車也不例外。而消費(fèi)者們?cè)谶x車的時(shí)候，首先去考慮的肯定會(huì)是價(jià)格預(yù)算，而非所謂的“牌子”。

那么，設(shè)身處地的思考，這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)又會(huì)去選擇價(jià)值27.88萬(wàn)元的自游家NV？

正所謂，老大老二打架，老三遭殃。哪怕強(qiáng)如蔚來(lái)、小鵬，也在這次價(jià)格戰(zhàn)浪潮之中，深受其害。

仔細(xì)看，這里的市場(chǎng)規(guī)則確實(shí)變了。曾經(jīng)的造車三雄，如今只剩下理想一枝獨(dú)秀，而蔚來(lái)和小鵬，卻因?yàn)殇N量萎靡，被稱做是“三瓜倆棗”。

是服務(wù)賣不動(dòng)了？還是智能技術(shù)不行了？

其實(shí)都不是，關(guān)鍵點(diǎn)在于，消費(fèi)者心理發(fā)生了改變，市場(chǎng)只是根據(jù)人的需求，表現(xiàn)出應(yīng)有的狀態(tài)罷了。

于是，號(hào)稱永遠(yuǎn)不會(huì)背刺老車主的蔚來(lái)，全系降價(jià)3萬(wàn)，削減掉了引以為豪的換電權(quán)益。被當(dāng)做全村人最后希望的小鵬G6，從一開(kāi)始的預(yù)售價(jià)，就定在了22.5萬(wàn)的低價(jià)，而且其正式上市的時(shí)候，大概率還會(huì)再降上一降。

難道說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)，就只剩下低價(jià)一種選擇？

其實(shí)，事情發(fā)展到如此地步的原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：其一，外因所在，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，消費(fèi)者購(gòu)車需求減少，大家的不好過(guò)；其二，內(nèi)因所存，車企的品牌力、產(chǎn)品力、價(jià)格不匹配，更不能給予消費(fèi)者期待的性價(jià)比，被市場(chǎng)所背棄。

正如那句話所說(shuō)，“現(xiàn)在，還有比賣車更難的事嗎？”

平心而論，大家都說(shuō)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)繁榮，彎道超車、領(lǐng)先世界等，種種溢美之詞不絕于耳；但陽(yáng)光照射下的那片陰影，同樣如附骨之毒，依舊存在。

如自游家、大乘這般，就算放在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境里，他們會(huì)好過(guò)嗎？

降價(jià)會(huì)死，不降價(jià)會(huì)死得很難看。除了特斯拉、比亞迪這些強(qiáng)勢(shì)的新能源汽車品牌，較為弱勢(shì)的造車新勢(shì)力們，其內(nèi)心的真實(shí)寫(xiě)照，無(wú)外乎如此。

而此時(shí)擺在他們面前的路，大部分已經(jīng)被壓抑的大環(huán)境堵死，只剩下“燒錢”求生一條路可走。

既然燒錢，那么，錢從哪里來(lái)？是從上游零部件企業(yè)的訂單中壓榨？還是繼續(xù)找地方政府背鍋貸款？好像這些招數(shù)都用過(guò)了，再用，恐怕要步雷丁汽車的后塵。

但好消息是，天無(wú)絕人之路，沙特、中東土豪正在接連出手，給中國(guó)造車新勢(shì)力遞出“救命稻草”。

其中包括：

沙特投資部與華人運(yùn)通（高合）簽署的一項(xiàng)價(jià)值56億美元（約合401億元人民幣）的協(xié)議，雙方將成立從事汽車研發(fā)、制造與銷售的合資企業(yè)。

前途汽車母公司長(zhǎng)城華冠與約旦最大的私營(yíng)公司Manaseer Group（簡(jiǎn)稱Manaseer）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同在約旦建立合資公司。

阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVN Holdings與蔚來(lái)簽署股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，就此，阿布扎比主權(quán)基金戰(zhàn)略投資蔚來(lái)11億美元。

或許，與土豪做朋友，真的是一條中國(guó)新勢(shì)力的可取之路。而放在自游家的身上，如果能夠走通這一捷徑，必然會(huì)再次生出一戰(zhàn)之力，李一男的造車夢(mèng)也能就此圓滿。

總之，只要有了錢，再艱難的市場(chǎng)考驗(yàn)，都會(huì)安然度過(guò)吧。不是嗎？

｜張之棟｜

多偉大的作家，

也不過(guò)是在書(shū)寫(xiě)自己的片面。

THE END

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全固態(tài)電池，“鴻溝”難跨

理想，再“狂”一次？

“蔚小理”掰了

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