路虎品牌將要分拆？居然變?yōu)槿齻€(gè)獨(dú)立品牌！-天天百事通

(資料圖)

你是否會想到，有一天路虎品牌也會“不復(fù)存在”了！

日前，捷豹路虎首席執(zhí)行官CEO阿德里安·馬德爾做出了一個(gè)讓外界意外的決定，捷豹路虎將對旗下品牌進(jìn)行梳理，并推出全新品牌家族策略，其中“路虎（Land Rover）”品牌將被棄用，而原屬于路虎旗下的三個(gè)系列： 攬勝（ 參數(shù)丨 圖片）、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)，將成為獨(dú)立品牌，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名為“JLR”。

全新品牌家族策略相信很多人都不是很理解，畢竟“路虎”二字不僅是品牌，同時(shí)也是塊“金字招牌”。現(xiàn)如今變相拋棄這塊“招牌”，讓人百思不得其解。

來自英國的網(wǎng)友在論壇上紛紛發(fā)文表示：“放棄路虎的名字，感覺就像他們完全放棄了他們的傳統(tǒng)。”那么，究竟是什么樣的原因驅(qū)使路虎“一意孤行”呢？

其實(shí)，在官方看來，路虎的“一分為三”是有跡可循的。捷豹路虎首席設(shè)計(jì)官麥戈文在接受采訪時(shí)表示，我們非常喜歡Land Rover（路虎）這個(gè)名字，但它不像攬勝那樣有品牌價(jià)值，而且衛(wèi)士正在快速崛起。誠然，比起路虎，車主更愿意稱自己開的車是攬勝或者衛(wèi)士，或者路虎攬勝或 路虎衛(wèi)士，而不是直接稱為路虎。

從產(chǎn)品來看，路虎也將根據(jù)攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)不同的品牌定位，進(jìn)軍不同的細(xì)分市場。其中攬勝專注于豪華，衛(wèi)士專注于越野，發(fā)現(xiàn)則主打生活方式。可以看到，新的品牌定位基本與它們以往的產(chǎn)品路線保持一致，只是獨(dú)立成品牌后，從營銷服務(wù)到新車計(jì)劃等，不同品牌有著不同的方式。

以衛(wèi)士Defender為例，它從誕生以來就是路虎品牌的代表性車型，方正的車身、出眾的全地形實(shí)力，一輛車就是一個(gè)傳奇。衛(wèi)士代表著堅(jiān)不可摧的越野實(shí)力，象征著勇氣、探險(xiǎn)。獨(dú)立成品牌后，如今的衛(wèi)士90、110、130車型勢必還會繼續(xù)擴(kuò)張，加之長期積淀下來的品牌內(nèi)涵，衛(wèi)士獨(dú)當(dāng)一面問題不大。

那么，路虎品牌真的消失了？麻辣車事的理解是，擁有豐富歷史積淀的路虎品牌會后移，升格為公司品牌資產(chǎn)，成為路虎的品牌源頭中臺，而將其產(chǎn)品文化的傳承賦能給攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)三大品牌。所以，路虎品牌的“靈魂”不會丟棄，它是毋庸置疑的“根”品牌，它的形態(tài)會變化為三大品牌矩陣。

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