你逛的那些網(wǎng)站都有 莆田系廣告防不勝防

今年雙十一，多少「禿」出的90后被天貓公布的假發(fā)套成交數(shù)出賣了?

我，騷尼，在雙十一買了一頂假發(fā)的90后，很受傷。本來買假發(fā)就是為了隱藏自己，卻被這個數(shù)據(jù)打得措手不及。這下可好，整個編輯部都知道騷尼我這「禿」如其來的發(fā)量是假的了。

禿是瞞不住的了，所以我索性退了這頂治標(biāo)不治本的假發(fā)，求醫(yī)去。和很多90后一樣，礙于面子，我并沒有直接到樓下的醫(yī)院就診，而是先在網(wǎng)上搜索「脫發(fā)」相關(guān)的診療方案。

我的脫發(fā)是骨科醫(yī)師治的

隨便一搜，騷尼就看到在搜索結(jié)果中看到不少禿友們在網(wǎng)上問診的經(jīng)歷。比如下面這個：

醫(yī)生的講解也是相當(dāng)細致的，病情分析、指導(dǎo)建議寫得規(guī)規(guī)整整，就連用什么藥都給你列得明明白白。再看看醫(yī)生，有頭像，有單位，有職稱，看起來還是比較靠譜的。

這么說，我都不用去樓下就診，直接照著這個問診回答網(wǎng)上買藥就可以了？

這些所謂的網(wǎng)上問診，可能只是看上去靠譜，但用起來要命。

有多少這么做過或者打算這么做的童鞋，請舉手!騷尼在這里勸各位，把這網(wǎng)頁關(guān)了，乖乖地到正規(guī)的醫(yī)院就診。

腰椎間盤突出，腰椎管狹窄，腰痛，膝關(guān)節(jié)痛，頸椎間盤

按常識來說，什么科室的病人對應(yīng)什么科室的醫(yī)生。脫發(fā)屬于皮膚科，但大家仔細看醫(yī)生旁邊「擅長」一欄：「」，分明就是骨科醫(yī)師。

騷尼不是否認(rèn)那種啥都懂的醫(yī)學(xué)專家的存在，肯定有，但我們這次遇到的可能并不是。出于職業(yè)毛病，我在看到一些好文章的時候都會懷疑性的搜索一下，看看它是不是抄襲或者偽原創(chuàng)。

搜索結(jié)果重合度100%。

來，我們把醫(yī)師這段回答搜索一下，看到?jīng)]?點擊進去看看，同一個問答，這一次出自「」之手。大家說是誰抄誰?

抄襲也就算了，問答里竟然還有醫(yī)師建議多吃「黑色食物」?Serious?

0基礎(chǔ)5分鐘入門問答醫(yī)師

而是平臺80塊一天請來的兼 職

都說，醫(yī)者，仁術(shù)也，博愛這心也。這些醫(yī)生在網(wǎng)上這么放飛自我也太沒有醫(yī)德了吧?對不起，他們不是，我是說，寫這些醫(yī)療問答的可能都不是醫(yī)生，。

不要對這些兼 職的專業(yè)程度抱有任何幻想，他們的工作只是負責(zé)「抄、改、編」

：

簡單好做，不需要原創(chuàng)，上網(wǎng)搜索答案稍微改動一下，價格5元一篇!一天不限制數(shù)量!

單價：0.8一條，量大價格可談。

騷尼「臥底」進到某社交平臺上的醫(yī)療問答兼 職群，在這里，你不需要有任何的資質(zhì)經(jīng)驗，甚至不需要任何的醫(yī)學(xué)常識，在這里，只要求你改編的手速，也就是業(yè)內(nèi)稱的「洗稿」。

本來我以為自己這樣的新手需要經(jīng)過群里導(dǎo)師的一番調(diào)校后才能上崗作業(yè)，沒想到這一步竟然是多余的。群主上來就扔了一份圖文教程，從到素材搜集，到洗稿技巧，從病人、醫(yī)生表述口吻，到病錯句示例、標(biāo)點符合規(guī)范，按著教程抄抄改改就完成一篇醫(yī)療問答。

小到頭疼腦熱長痘痘，大到炎、癌、腫瘤，照單收下，一條8毛。

要想得到稍微高一點的兼 職報酬，就需要洗出來的醫(yī)療問答達到一定的原創(chuàng)度。利用群內(nèi)提供的原創(chuàng)度檢測工具檢測，就能看到一個原創(chuàng)度的百分比。這個百分比是根據(jù)和全網(wǎng)搜索結(jié)果內(nèi)容匹配的出來的數(shù)值，只要文字不重合，原創(chuàng)度就會達到一個較高的數(shù)值。

比如原話是「請按時服藥」，洗稿后改成「需要按時吃藥」，語義相同，但文字有改變，后一句會被判定為有較高的原創(chuàng)度。按照這種方式修改，5分鐘，原創(chuàng)度>60%，一條3塊。

你看，在網(wǎng)上拿一個「醫(yī)師」職稱也沒那么難嘛。

流量面前，病都不是事兒

按照騷尼對兼 職費用的了解，3塊錢一條醫(yī)療問答在網(wǎng)賺項目中其實并不低。而兼 職群(準(zhǔn)確來說是有洗稿需求的網(wǎng)上問診平臺)對這類洗稿內(nèi)容的需求卻一直都是有多少要多少。按照騷尼所在的500人兼 職群來估算，每人每天最少10篇，一天的洗稿量可以達到5000篇左右，一個月下來的兼 職費用也有好幾十萬。大手筆收集洗稿內(nèi)容，這些網(wǎng)上問診平臺到底是為了啥?

更靠前的搜索結(jié)果排名。

我們知道，在醫(yī)療付費推廣上發(fā)生了多起事故之后，網(wǎng)上問診平臺已經(jīng)很難接入到搜索引擎競價排名當(dāng)中。通過覆蓋用戶搜索詞內(nèi)容(也稱搜索關(guān)鍵詞)成為了這些平臺既能符合搜索引擎規(guī)則又可以提高網(wǎng)站排名的主要途徑。

SEO，即搜索引擎優(yōu)化

這里涉及到一個「」的工作，就是通過優(yōu)化頁面內(nèi)容(包括TDK等)達到「」的效果。我在前面提到的高原創(chuàng)度的洗稿內(nèi)容，其實就是一種迎合(在這里可以說是欺騙)搜索引擎規(guī)則的做法。

除了原創(chuàng)度以外，這些平臺還會大范圍地覆蓋用戶搜索詞的近義詞、句，從而實現(xiàn)更大范圍的內(nèi)容匹配。

舉個例子，有些用戶可能會搜索「脫發(fā)怎么辦」，有些用戶會搜索「脫發(fā)如何治療」，我們會把這兩個詞理解為同一個意思，但對于搜索引擎來說這是兩個獨立的搜索詞，所以它會根據(jù)醫(yī)療平臺內(nèi)容與搜索詞的相似度給予不同權(quán)重。由此我們可以衍生諸如「脫發(fā)吃什么」、「脫發(fā)怎么治」等一系列搜索詞，哪家覆蓋的越多，它被搜索引擎前置展示的幾率就越大。

另外，持續(xù)大量的偽原創(chuàng)還會造成搜索引擎對網(wǎng)站權(quán)重的誤判。

對于一個能夠持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)的網(wǎng)站，搜索引擎會給予網(wǎng)站更高的權(quán)重，在搜索結(jié)果中給到更靠前的排名。

網(wǎng)上問診平臺不遺余力地洗稿、提升網(wǎng)頁排名，本質(zhì)上還是錢。更多的偽原創(chuàng)帶來更前的網(wǎng)站排名，更前的網(wǎng)站排名帶來更大的流量，隨之而來的就是包括醫(yī)療、藥品在內(nèi)的廣告主。

就拿騷尼開頭的案例來說，緊接著「醫(yī)生回復(fù)區(qū)」的內(nèi)容就是「植發(fā)廣告」，對應(yīng)跳轉(zhuǎn)的基本都是些整容機構(gòu)、私立專科。在側(cè)邊欄則是相關(guān)的用藥推薦，對接的是線上購藥平臺。

類似操作的還不止這一家，有些平臺甚至直接在頁面上誘導(dǎo)用戶掛號、彈窗問診，要不是國家強制規(guī)定廣告下方需要標(biāo)注「廣告」字樣，你可能還以為是醫(yī)生在24小時貼心服務(wù)。

能搜到的公司都有一個共同之處，面臨的法律訴訟和行政處罰忒多，或侵犯名人肖像，或侵害作品信息，或廣告違法。

為了滿足大家的好奇心，騷尼又去查了查運營這些網(wǎng)上問診平臺的公司，有些是和廣告、藥企關(guān)聯(lián)，有的直接就是一廣告公司，有的我壓根就沒搜到。

淹沒真相的垃圾，得治

部分打著網(wǎng)上問診平臺的廣告公司，通過洗稿的方式欺騙搜索引擎獲得平臺曝光，以此接入醫(yī)院、藥品廣告從而獲取收益。

騷尼再來給大家回顧一下整個套路邏輯：

平臺要生存要收益這可以理解，但用非專業(yè)的兼 職來洗醫(yī)療稿、編造假咨詢的做法無異于拿病人的命當(dāng)兒戲。如果一份醫(yī)療問答本來就存在誤診問題，還被沒有醫(yī)療常識的兼 職一洗、二洗、三洗，那出來的版本會是什么樣子?更惡劣的是這種平臺還容易為莆田系廣告打掩護做引流，通過醫(yī)師所謂的專業(yè)答疑，進而關(guān)聯(lián)背后醫(yī)院，本質(zhì)上就是套殼版的付費醫(yī)療推薦。

如果不加制止，我們搜索到的結(jié)果可能都是垃圾，而真相則會被這些垃圾所淹沒。我們要制止的，不是平臺形式，而是源頭的編輯內(nèi)容和非法醫(yī)院本身。鼓勵真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，取締不合規(guī)不合法醫(yī)院，才能對這種已經(jīng)被很多人接受的網(wǎng)上問診來一次徹底凈化。

在近期諸多關(guān)于#網(wǎng)上問診兼 職群#的事件曝光之后，我們是有望看到相關(guān)部門、搜索引擎對這方面的整治的。而我們也能看到，現(xiàn)在在搜索引擎搜索相關(guān)醫(yī)療信息的時候，有更多有資質(zhì)的公立醫(yī)院以及權(quán)威醫(yī)生解答被置頂顯示，這或許是一個向好、向善的起點吧。