曾是加拿大電子行業(yè)的光榮與夢想的黑莓手機(jī)將停止生產(chǎn)

昨天，加拿大手機(jī)制造商黑莓(BlackBerry)正式發(fā)布公告，將停止所有內(nèi)部硬件研發(fā)工作，硬件外包給富士康這類的合作伙伴，以減少資本支出，讓黑莓獲得更高的投資回報(bào)。

或許以后我們依然能看到印著黑莓logo的產(chǎn)品，但那已經(jīng)不再是原本的它。

這個(gè)品牌，以及關(guān)于它的所有情懷，即將畫上一個(gè)句號(hào)。

911的幸運(yùn)兒

911事件讓幾千條生命和幾棟大廈瞬間毀滅，同時(shí)也讓來自加拿大的“BlackBerry”聲名鵲起。

若翻回2003年前后，國內(nèi)玩家關(guān)于黑莓手機(jī)的帖子，大多會(huì)看到這樣的描述：

在“911事件”中，美國通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國副總統(tǒng)切尼的黑莓手機(jī)成功進(jìn)行了無線互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息。

從此，在美國掀起了一陣黑莓熱潮。美國國會(huì)因911事件休會(huì)期間，就配給每位議員一部“Blackberry”，讓議員們用它來處理國事。

實(shí)際上，911事件中影響手機(jī)通訊的不是“信號(hào)”而是“信道”。

而黑莓設(shè)備，無論BIS還是BES(push信息功能)，都有自己的專用信道，類似高速公路上的緊急通道，所以消息能發(fā)出去。

無論如何，黑莓火了。

整整十年前，筆者在上一家公司做的黑莓專題

粉絲啟蒙國內(nèi)市場

最先感知黑莓的是數(shù)碼玩家們，之后誕生了一批相關(guān)論壇、一堆熱情的鐵粉、以及一群希望趕上時(shí)尚潮流的小白。

在大陸市場，最先用上黑莓手機(jī)的那批人，手里的其實(shí)大多是二手貨，甚至翻新機(jī)。

并且，這種情況持續(xù)了多年。

大約在2008或09年，還有很多數(shù)碼編輯寫過如何識(shí)別打孔黑莓(電子洋垃圾)翻新教程。

那時(shí)候，國內(nèi)數(shù)碼網(wǎng)站編輯會(huì)寫這樣的文章

如果現(xiàn)在商家說還有全新iPhone 4，沒人會(huì)相信。

但那時(shí)候的中關(guān)村賣場生意尚好的手機(jī)柜臺(tái)幾乎都擺著黑莓7290甚至7230這樣四五年前的產(chǎn)品，上面印著各種國外運(yùn)營商的logo，論壇里還會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)些精華帖子，告訴網(wǎng)友哪個(gè)版本更穩(wěn)定等等。

同一時(shí)段，也是美劇正在中國火爆的年代，《越獄》中探員Mahone手持8700c的鏡頭長久留在黑莓粉絲的眼中。

《越獄》中的黑莓手機(jī)

嚴(yán)格來說，這是一個(gè)“黑莓手機(jī)硬件愛好者”的地下世界，他們黑莓手機(jī)來自除了中國之外的世界各地，單純的喜愛黑莓手機(jī)全鍵盤敲擊的快感、與其他手機(jī)不同的外形、甚至是那個(gè)特殊的logo;

因?yàn)闆]有進(jìn)入中國，不但黑莓賴以成名的BIS或BES服務(wù)在國內(nèi)沒有，還會(huì)有GPRS信號(hào)斷網(wǎng)的各種惱人問題。

大陸市場的遲到者

北京時(shí)間2010年6月18日，RIM(Research In Motion，黑莓手機(jī)的制造商，后來改名BlackBerry)聯(lián)合神州數(shù)碼面向國內(nèi)市場正式推出了他們的黑莓智能手機(jī)8910 Curve，這也是中國零售市場上第一款正版的黑莓智能手機(jī);

12月17日，中國移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司和RIM公司聯(lián)合推出的面向高端個(gè)人用戶、中小企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國移動(dòng)黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù);

同年，中國聯(lián)通和電信也接入了黑莓推送服務(wù)。

自此，黑莓結(jié)束了在中國大陸的僅能從水貨商家那買到硬件的情況，最有特色的黑莓服務(wù)也終于落地中國，能供給個(gè)人服務(wù)使用(實(shí)際上中國移動(dòng)2006年就已引入黑莓，不過只對(duì)外企和國內(nèi)大型企業(yè)提供集團(tuán)級(jí)郵件推送服務(wù))。

但這結(jié)局來的太晚了，所以并不美好。

在中國，黑莓依然是少數(shù)人的專利，而且推送郵件或BBM(BlackBerry Messenger，基于黑莓BIS/BES服務(wù)的一項(xiàng)手機(jī)內(nèi)IM軟件，可相當(dāng)于用自己的推送服務(wù)聊天)，對(duì)國內(nèi)用戶來說吸引力不大。

而價(jià)格不便宜，當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)服務(wù)費(fèi)是98元/月，包含BIS流量30M;或108元/月，包含流量50M。

黃金年代的失意人

黑莓曾籌劃過兩次大的轉(zhuǎn)型，一次是BB10系統(tǒng)，一次是搭載安卓系統(tǒng)。

據(jù)說，黑莓很早就開發(fā)自己的新版操作系統(tǒng)BB10，專門為觸控而開發(fā)(以前黑莓手機(jī)基本都不是觸控屏)、優(yōu)化過的操作系統(tǒng)、擁有集成社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人化和專業(yè)化等等特點(diǎn)。

但正式發(fā)布拖到了2013年1月30日，外界稱之為“黑莓救命稻草”同時(shí)發(fā)布的還有兩款搭載BB10操作系統(tǒng)的手機(jī)Z10/Q10。

當(dāng)年新浪前方記者在BB10系統(tǒng)發(fā)布會(huì)

黑莓Z10和Q10的硬件很不錯(cuò)，方正的設(shè)計(jì)得到了不少贊許，但軟件缺少開發(fā)者支持;同一時(shí)代的失敗者還有微軟的WindowsPhone，如果要給兩者找個(gè)共同的失敗理由，“第三方開發(fā)者”這股因素該排在第一名。

黑莓在2015年秋季推出的Priv手機(jī)受到很多人的喜歡，原因是其終于采用了Android操作系統(tǒng)，但顯然為時(shí)已晚，而且價(jià)格也太高，所以最后的銷量也不盡如人意。

在堅(jiān)守了多年的BB10系統(tǒng)之后，黑莓幡然醒悟。

那時(shí)候，國內(nèi)的安卓手機(jī)市場已經(jīng)是小米魅族華為等國產(chǎn)廠商的天下，國際市場上，700美元的售價(jià)區(qū)間早被iPhone 6s或三星S6 Edge牢牢占據(jù)，黑莓宣稱的“安全”“加密”已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代的用戶痛點(diǎn)，沒有得到任何機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)年之后，黑莓也嘗試推出過DTEK50這樣的低價(jià)安卓手機(jī)產(chǎn)品，在每星期一款旗艦的安卓陣營中優(yōu)勢并不明顯。

于是轉(zhuǎn)型安卓計(jì)劃再次失敗。

后記：奇跡沒有上演

每個(gè)數(shù)碼編輯都能講出一堆關(guān)于這個(gè)品牌和它產(chǎn)品美好往事，但真正用過它的推送服務(wù)，即便是它的粉絲，更多討論的也是黑莓手機(jī)硬件本身，這并非黑莓公司真正想表達(dá)的東西。

這種錯(cuò)位始終困擾著黑莓的大陸業(yè)務(wù)(后半程則是全球業(yè)務(wù))，從不曾解決。

于是盡管在世界范圍內(nèi)大熱，但黑莓在國內(nèi)錯(cuò)過了與諾基亞同臺(tái)競技的年代。

2010年進(jìn)中國時(shí)候趕上神一般的對(duì)手iPhone 4，2011年平板電腦最熱的時(shí)候失敗而歸，之后雖然有Passport這樣叫好叫座的產(chǎn)品，但硬件單品在iOS和Android的生態(tài)打法之下，敗局已成。

類似索愛T618那樣單機(jī)救主的奇跡沒有在任何品牌身上再次上演，黑莓也不例外。

一家老牌勁旅幾經(jīng)戰(zhàn)略調(diào)整，之后徹底迷失了方向，palm、諾基亞、黑莓重復(fù)了一樣的劇情。