新華社批網易云音樂、酷狗音樂：煽風點火 讓用戶重復消費

隨著版權意識的增強，大家已經逐漸習慣了購買音樂、游戲、影視劇、體育比賽等數字藝術作品。

但在音樂領域，有一個奇怪的現象：很多人會重復購買同一首音樂，少則幾十次，多則可達幾十萬次，而且是周瑜打黃蓋，有人心甘情愿去重復花錢，而有人想盡辦法誘導重復購買。

對此現象，新華社今天刊文分析，并點評批評了網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂等國內音樂巨頭，直言重復消費的背后，一方面是“粉絲”非理性消費，另一方面則是音樂App在煽風點火。

按照正常行為，購買一個數字作品后，任何時候都不會再出現付費購買的頁面，但是在網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂等音樂類App上，購買一首歌之后，正常播放的同時，付費界面卻依然還在，而且App還會根據重復購買次數，列出冠亞季軍榜單。

在某專輯的榜單上，曾有一個賬號重復購買多達32萬次，消費數十萬元。

在重復購買的人群里，所謂的“粉絲”占大多數，而他們的出發(fā)點是通過購買來提高偶像的作品銷量，專業(yè)術語叫“打榜”。

音樂App正是看中了這種“氪金”行為，明目張膽地助推非理性式的“打榜”，引導“粉絲”大批量地購買同一張專輯。

在一些歌曲的付費菜單里，數量一欄下給出了“520”“1314”等默認購買次數選項，還有類似“闖關活動”，“粉絲”在購買了一定數量后就可獲得某些福利。

令人痛心的是，不少“粉絲”都是無經濟來源的學生群體，給家長們帶來了極大的困擾。

知識產權專家認為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)而重復購買專輯所獲得的利益，屬于不正當收益，并且這與重復購買同一款實體CD不同，前者消費者沒有獲得兌價物，后者則兌價獲得了CD的物權。