同質化旅游項目不能一哄而上

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用一面鏡子打造的“天空之境”旅游產品火了，其他景區爭相來蹭熱度跟風而上；某一個古鎮在旅游市場中出圈，各地馬上開始仿造，連鎮中的小吃都相差無幾；一條旅游街上，兩三家童年零食店，三四家長沙臭豆腐；曾經風靡微信朋友圈的玻璃棧道、彩虹滑梯也批量化出現在各個景區……這些同質化旅游項目，看似豐富了旅游市場，然而，這樣的項目卻難以“常紅”，也留不住游客。

猶如復制粘貼般的旅游項目建設導致“千街一面”“千旅一面”，讓游客缺乏新鮮感，也難以留下深刻的印象，沒了再來的動力。觀光游沒特色、休閑游無內涵，這樣的同質化建設不利于景區長遠發展。長此以往，景區對游客的粘性越來越弱，即使眼前火了，那也只能是“曇花一現”。而且，同質化的發展很容易引發景區之間的敵對思維，引起惡性競爭，不利于旅游業整體發展。

旅游發展又該如何突破同質化的“枷鎖”，呈現百花齊放的態勢，迎“客流”并贏“客留”？

首先，要深挖文化特色，將文化與旅游深度融合。旅游項目的同質化，本質上是文化內涵的缺失，相似的旅游項目既沒有特色文化的展示，也沒有民族風俗的呈現。想要破解同質化，那就要深挖文化內涵，提升旅游產品的附加值。像最近火爆全國的延吉市，這里不僅有特色的網紅墻引來游客爭相打卡，還有獨具風情的中國朝鮮族民俗園，帶給游客特別的體驗。

其次，要打造特色品牌，各景區差異化發展。景區想要擁有持久的生命力，品牌的打造必不可少。每個景區都根據自身特色打造項目，也會給游客帶來新鮮感。譬如，我市雖然已建設了四大滑雪場，但每座滑雪場的品牌定位卻各有不同。凈月潭滑雪場是“城市中的滑雪場”，天定山滑雪場則是“初學者的樂園”，廟香山滑雪場是“滑雪發燒友的聚集地”，蓮花山滑雪場是“專業賽事的比賽場地”，四大滑雪場定位不同，互相補充，共同發展。

最后，要加強產業聯動，創新多元業態。避免相同、相似的旅游項目扎堆上，可通過產業聯動的方式，打造旅游+觀光農業、旅游+文創產品、旅游+健康養老等融合性項目。項目之間互為補充，形成聯動，這樣就會延伸旅游產業鏈條，也會提升旅游產業關聯帶動效應和輻射效應，吸引更多游客前來旅游觀光。

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