世界球精選！治理游戲小廣告泛濫應多措并舉

(相關(guān)資料圖)

遲末 作

“玩游戲，一分鐘彈出3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告。”北京玩家小劉近日接受記者采訪時抱怨道，當下很多小程序游戲廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗。

（據(jù)《法治日報》）

上述新聞提到的這些小游戲里，廣告不僅肆無忌憚地跳出還無法關(guān)掉，許多廣告中甚至埋了“雷”，存在大量低俗庸俗、血腥暴力、誘導消費、網(wǎng)絡詐騙等違法和不良信息，讓人痛恨不已卻又無可奈何。

小廣告之所以泛濫成災，是因為一個“錢”字作怪。據(jù)了解，增加廣告數(shù)量和播放時間，或進行虛假宣傳、傳播低俗內(nèi)容等，是很多小游戲運營商及相關(guān)平臺獲取點擊量的主要方式。小游戲運營商往往只注重廣告的數(shù)量和點擊量，對廣告的內(nèi)容審核不嚴。游戲玩家不想看廣告又不得不點擊，想關(guān)卻關(guān)不了，在被動、無奈中給游戲運營商“貢獻”了流量。

讓人無法擺脫的互聯(lián)網(wǎng)小廣告已成為過街老鼠。近年來，國家先后出臺或修訂《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)制度，對互聯(lián)網(wǎng)的廣告活動進行了更為明確的規(guī)范，如規(guī)定應顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，細化欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的具體情形等，并通過開展專項行動等方式加大網(wǎng)絡彈窗廣告整治力度，取得了明顯成效。但因流量至上、“利”字當頭，互聯(lián)網(wǎng)小廣告泛濫問題并未得到根本解決，根治此類亂象任重道遠。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有技術(shù)性強、產(chǎn)業(yè)鏈條長、市場主體多、應用場景復雜等特點，融入了生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，在拉動消費、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。不過，雖然廣告宣傳需要流量，但流量的獲得應依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不能為了流量犧牲內(nèi)容、損害網(wǎng)民利益。

治理小游戲廣告泛濫需多方發(fā)力，多措并舉。各類廣告經(jīng)營主體必須加強自身依法依規(guī)經(jīng)營的意識，合理投放廣告。游戲開發(fā)者、平臺等及應加強行業(yè)自律，不得開發(fā)、傳播不良信息，確保廣告內(nèi)容健康。平臺要加強廣告內(nèi)容的審核，自覺抵制違法違規(guī)廣告，并強化“一鍵關(guān)閉”功能，解決好“關(guān)不掉、還亂跳”的問題。相關(guān)部門要加強監(jiān)管，對廣告時長、廣告展示次數(shù)要有明確規(guī)定，不能讓廣告播放無休無止；對低俗廣告、虛假廣告以及“一鍵關(guān)不掉”現(xiàn)象要及時治理，情節(jié)嚴重的要依法依規(guī)處理。

關(guān)鍵詞：