表達愛意正當時 手作禮品釋放浪漫經濟新活力

“每年七夕都會和女朋友一起吃個晚餐慶祝，但心儀的餐廳往往需要排隊，節日的儀式感就會大打折扣。”杭州的90后小李說，特殊節日的約會更需要好的體驗，“今年的七夕晚餐已經提前通過美團預訂了座位，商家也主動來電進行了確認并表示會隨餐贈送玫瑰，讓人很期待也很有安全感。”

七夕將至，餐飲、酒店、旅游等行業的商家紛紛通過互聯網平臺推出七夕主題專屬服務，吸引消費者提前預訂。近日，美團數據顯示，“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環比平日增長120%，提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長。其中，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。

商家推專屬服務，七夕餐位半個月前已訂滿

為了保證七夕節日儀式感的確定性，越來越多的人選擇提前預訂的方式，確保當天的規劃有序推進。數據顯示，今年已提前預訂七夕當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領先且均超過100%。

杭州必吃榜mamala西餐廳內30多桌的七夕座位基本半個月前就已訂滿。越來越多的年輕人傾向通過線上平臺的訂座功能提前鎖住位置，“這讓餐廳的工作效率有了明顯提升，否則店員一天就要接聽上千個電話。”mamala創始人萬征告訴記者，每年杭州七夕消費都比較火熱，預計今年七夕當晚的翻臺率會較平時增加30%至40%。

除滿足預訂需求外，商家在菜單和服務上也下足了功夫，并通過互聯網平臺推出各色“七夕”專屬套餐提前吸引客人。美團數據顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

此外，黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項之一。美團數據顯示，近期“黑珍珠”成為平臺熱搜詞之一，搜索量同比增幅達54%。黑珍珠餐廳數量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量環比增幅更是達到195%，杭州市搜索增幅也達到117%，且當地已有超過40%的黑珍珠餐廳七夕當晚座位全部訂滿。

此外，圍繞“住”，全國各地的酒店紛紛推出了各類七夕相關的主題套餐，將房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗與住房打包售賣。美團平臺上，酒店套餐類產品銷量環比增長120%。

社區電商次日達迎來“高峰”，鮮花盆栽是今年新寵

與往年略顯不同，今年許多用戶又發現了一個購買鮮花的“好去處”，例如美團優選這樣的社區電商平臺。與其他電商鏈路不同，美團優選次日達的特點，吸引到許多用戶購買盆栽類鮮花，成為熱門鮮花消費節點“不一樣的煙火”。

據美團優選鮮花品類負責人介紹，雖然距離七夕還有兩天時間，但鮮花盆栽銷量已明顯開始上升。8月1日，杭州鮮花銷量環比前一日已上升了近178%。在這些訂單中，七成都是利用率更高、搬運更靈活的盆栽花，如盆栽玫瑰、茉莉花等等。美團優選相關負責人預計，七夕前1到2天會進入鮮花購買爆發期。

昨日，在杭州拱墅區的一個美團優選自提站點，站長黃大姐已經被前一天用戶下單的鮮花綠植給“包圍”了。黃大姐介紹，每天美團優選的貨送到了，她都會及時按照訂單分揀好，每單都幫用戶碼在架子上放好，等他們方便的時候來取貨。最近七夕快到了，用戶下單的花一天比一天多，自己的小店都快變成花店了，來來往往的不少行人也會停下來多看兩眼。

隨著社區電商服務的發展，除了節慶日，消費者在線上買菜時順帶買盆花回家也逐漸成了司空見慣的事，達成了新的“鮮花自由”——為自己柴米油鹽的小日子，增加一絲幸福感。數據顯示，在7月美團優選的生鮮、水果訂單中，同時購買鮮花綠植的訂單約70萬單，買菜時順帶買花成為社區電商用戶購物的新風尚。

表達愛意正當時，手作禮品釋放浪漫經濟新活力

如今，越來越多的消費者不再直接購買禮品，而是選擇贈送親手制作的禮物，既可以免去高昂的花費，又可以體現獨特的心意。

其中，今年流行起來的DIY手工項目“Tufting”(中文譯為“簇絨”)，即用簇絨槍來制作個性化圖案的地毯、坐墊、包包等，頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團平臺數據顯示，今年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗的線上團購訂單量也猛增了40倍。

位于杭州的DIY手工實體店“突突隊長Tufting”店主劉浩杰向記者介紹，“浪漫節日客人主要有兩種需求，一種是當天情侶一起來體驗，還有一種是提前來DIY準備禮物，基本都是男生給女生準備。最近有個男生來店里自制了一個90寸的Tufting毯子，足足做了五六個小時。”

杭州“無業游民DIY手工坊”店主香菜介紹，店內的情侶相框產品是用石塑黏土捏出來兩個小人，粘在相框上，相框上還可以印上兩人的手印、戀愛紀念日等，深受情侶顧客歡迎。“七夕前，女孩子們會給男朋友準備一些DIY的停車牌、衣服等，自己親手制作更有節日浪漫氣氛。”

此外，也有很多人希望在七夕這一天可以讓關系更進一步。美團平臺上，七夕前一周，“表白策劃”“求婚布置”等關鍵詞，搜索量同比增長61%。(記者 莊鄭悅)

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