電視開(kāi)機(jī)廣告終于要按下暫停鍵了

今年春節(jié)期間，電視又火了一把。但同時(shí)，由于開(kāi)機(jī)廣告的存在，無(wú)數(shù)用戶對(duì)其也都是頭疼不已。

近日，根據(jù)媒體報(bào)道，江蘇省率先發(fā)起了對(duì)電視開(kāi)機(jī)廣告的“討伐”!

據(jù)了解，江蘇省消保委準(zhǔn)備聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)共同制定智能電視開(kāi)機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范。

其中最為明確地一點(diǎn)便是，所有開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，且3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。

據(jù)介紹，上述的開(kāi)機(jī)廣告特指，智能電視開(kāi)機(jī)過(guò)程中在電視屏幕中播放的廣告。

從江蘇省給出的征求意見(jiàn)稿來(lái)看，智能電視、智能電視機(jī)頂盒的開(kāi)機(jī)廣告，都需要符合規(guī)定的測(cè)試方法和技術(shù)要求。

對(duì)此，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)投訴部主任傅錚表示，消費(fèi)者如果是按鍵指示開(kāi)機(jī)廣告關(guān)閉，必須要在3秒之內(nèi)可以響應(yīng)完畢，廣告要完全消失，開(kāi)機(jī)廣告的提示窗必須是從頭顯示到尾，假設(shè)消費(fèi)者看了15秒廣告，從第一秒到最后一秒，隨時(shí)都可以關(guān)閉，這樣完全把選擇權(quán)還給了消費(fèi)者。

除此以外，筆者還了解到，規(guī)范對(duì)開(kāi)機(jī)廣告提示窗的位置、尺寸、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)也都做出了明確規(guī)定。

規(guī)范要求，關(guān)閉廣告提示窗必須明確清晰，宜置于屏幕的右上頂角，關(guān)閉廣告提示窗窗體尺寸，縱向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于3%，橫向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于4%。

筆者認(rèn)為，隨著智能電視的興起，開(kāi)機(jī)廣告所占的比例也越來(lái)越多，已經(jīng)嚴(yán)重影響到消費(fèi)者正常觀看電視節(jié)目。

最簡(jiǎn)單的，開(kāi)機(jī)要看廣告、看劇要開(kāi)廣告、甚至是劇情中間也會(huì)給你來(lái)一段廣告，不管用戶想不想觀看廣告，廣告似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)。

即便是買了視頻VIP會(huì)員，消除了電視節(jié)目的廣告內(nèi)容，也依舊避免不了電視產(chǎn)品本身植入的電視開(kāi)機(jī)廣告。

長(zhǎng)期以往，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致用戶消費(fèi)需求疲軟，造成市場(chǎng)紊亂，發(fā)人深思。