李學(xué)用:輕越野是新主戰(zhàn)場(chǎng) 明年底只會(huì)剩8-10家車企

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網(wǎng)易汽車8月25日?qǐng)?bào)道 在“內(nèi)卷”加重的市場(chǎng)中穩(wěn)健增長(zhǎng)，讓奇瑞這個(gè)”理工男“，將“笨功夫“和”老黃牛“精神賦予正向的含義。

截止8月10日，奇瑞全年累計(jì)銷量完成100萬(wàn)輛，相比去年提前了兩個(gè)月。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用坦言，今年后半程的銷量壓力很大。

與此同時(shí)，奇瑞也在跟隨著他的腳步，一步步“開疆拓土”。

8月20日，奇瑞發(fā)布燃油車領(lǐng)域的第三個(gè)產(chǎn)品序列“探索”的首款新車—探索06，正式進(jìn)入輕越野市場(chǎng)。

也就是說(shuō)，在電動(dòng)化變革可謂“熙熙攘攘”的時(shí)局下，奇瑞又開辟了一個(gè)產(chǎn)品序列，并基于燃油車共將打造三個(gè)產(chǎn)品序列。“我們認(rèn)為，燃油車在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還有很大的銷量潛力，雖然市場(chǎng)在萎縮，但是有很多人希望能買到燃油車。”

奇瑞的目標(biāo)，是希望燃油車做到中國(guó)的銷量第一。

近幾年銷量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，為奇瑞的目標(biāo)制定增加了底氣，“今年汽車行業(yè)燃油車整體下滑7%，而奇瑞的燃油車增長(zhǎng)了40%。”

那么，輕越野產(chǎn)品，會(huì)成為奇瑞燃油車銷量的支柱嗎？

“我認(rèn)為，它是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不一定是藍(lán)海，因?yàn)槊總€(gè)主機(jī)廠都在研究，但它一定是新的主戰(zhàn)場(chǎng)。”

在他判斷，國(guó)內(nèi)輕越野市場(chǎng)規(guī)模在1-2年內(nèi)就能擴(kuò)張到200萬(wàn)輛以上，“而200萬(wàn)輛以上，已經(jīng)算是很大的市場(chǎng)容量。”

“全民四驅(qū)” 打好每顆“子彈”

李學(xué)用解讀了近兩年奇瑞發(fā)展很快的原因。

“我們內(nèi)部跟后臺(tái)的產(chǎn)品線形成強(qiáng)拉動(dòng)，所以整個(gè)公司內(nèi)部大大小小有很多小CEO、小經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。”

而如此獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，也意味著這些小經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擁有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)權(quán)、考核權(quán)、獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)、人事權(quán)。

對(duì)于新建立的“探索”系列，李學(xué)用直言，要拉動(dòng)整個(gè)后臺(tái)為探索06的產(chǎn)品線賦能，“保證每個(gè)產(chǎn)品線都不要浪費(fèi)’子彈’，每顆’子彈’都要把它打好。”

他也直接表達(dá)了對(duì)探索06的期望，“目標(biāo)肯定是月銷過(guò)萬(wàn)。”

作為探索系列的首款產(chǎn)品，探索06的核心產(chǎn)品點(diǎn)，是它具備四驅(qū)性能。根據(jù)奇瑞的判斷，未來(lái)，四驅(qū)輕越野將成為很多喜歡探索、喜歡輕越野的用戶首選。以兩驅(qū)的價(jià)格、油耗，收獲四驅(qū)體驗(yàn)，“那沒(méi)有理由不選擇四驅(qū)，因?yàn)樗尿?qū)帶來(lái)的駕駛安全性、駕駛可玩性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)兩驅(qū)。”

李學(xué)用也多次提到，輕越野市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)會(huì)很快，“眾人拾柴火焰高”，這個(gè)市場(chǎng)需要各個(gè)車企一起進(jìn)行投入。

這個(gè)判斷的背后，也是其對(duì)上半年車市走勢(shì)的觀察。紅海一片的A級(jí)燃油車市場(chǎng)，B級(jí)燃油車銷量則沒(méi)有下滑，一定程度說(shuō)明了汽車消費(fèi)有升級(jí)的趨勢(shì)。“它是消費(fèi)者購(gòu)買升級(jí)的體驗(yàn)，也是消費(fèi)者購(gòu)買越來(lái)越個(gè)性化、追求可玩性的體現(xiàn)。”

三個(gè)燃油車+一個(gè)新能源車產(chǎn)品系列

奇瑞之于探索系列的定位，是希望借助這個(gè)系列與更多年輕人群進(jìn)行溝通。 目前，奇瑞在燃油車領(lǐng)域共有三大產(chǎn)品序列，分別是瑞虎系列，主要面向務(wù)實(shí)、顧家的大家庭人群；艾瑞澤系列，主打風(fēng)格也是實(shí)用派；探索系列，則是基于科技、安全、年輕，迎合年輕消費(fèi)者的輕越野車車型。

“我們的希望是三個(gè)系列的比重是4：3：3。瑞虎占40%的銷量，艾瑞澤占30%的銷量，探索系列占30%的銷量。”

此外，奇瑞旗下還將有新能源車型序列，以混動(dòng)為主。“我們會(huì)在10月份發(fā)布奇瑞新能源的品牌，它將是奇瑞母品牌下面第四個(gè)產(chǎn)品系列，是一個(gè)全新的構(gòu)架。”

他透露，11月份會(huì)有三款PHEV車型投放，包括剛剛上市的探索06。

未來(lái)，這個(gè)系列還將有探索05、探索03等車型，“不一定每個(gè)車都是四驅(qū)，四驅(qū)只是其中一個(gè)屬性，我們只希望更多年輕人群對(duì)奇瑞產(chǎn)生更多的互動(dòng)和理解。”

事實(shí)上，在集團(tuán)層面，擔(dān)負(fù)絕對(duì)硬派、絕對(duì)越野甚至皮卡車型的品牌是捷途。李學(xué)用也再次厘清了集團(tuán)下各個(gè)品牌的定位和規(guī)劃。

其中，奇瑞品牌走大眾化路線，偏家用務(wù)實(shí)，核心目標(biāo)群體是務(wù)實(shí)顧家的人。基于此定位，奇瑞將打造以C-DM混動(dòng)技術(shù)為核心的新能源化車型，未來(lái)三年左右完全以混動(dòng)為主。

“奇瑞會(huì)有10萬(wàn)到20萬(wàn)區(qū)間的SUV和轎車，不排除三年后可能會(huì)有增程純電車型。在混動(dòng)化過(guò)程中，我們的燃油車還要繼續(xù)發(fā)力、繼續(xù)迭代。”

而iCAR品牌則是以純電為主，更多側(cè)重科技、智趣標(biāo)簽，目標(biāo)消費(fèi)者是敢于嘗鮮的年輕一代。

星途品牌則定位高端，其中，純電產(chǎn)品核心是打造新紀(jì)元系列，“目前有純電、SUV和轎車，傳統(tǒng)車型如攬?jiān)隆幑鈺?huì)不斷疊加混動(dòng)化，持續(xù)向高端突破。”

而捷途品牌，將重點(diǎn)打造硬派越野和皮卡。產(chǎn)品大概分成三類：第一類，承載式車身的硬派越野。第二類，非承載式車身的硬派越野。第三類，非承載式車身的皮卡。

基于此定位，捷途的主要產(chǎn)品都會(huì)基于在15萬(wàn)以上，以2.0T為主。混動(dòng)車型也會(huì)裝配1.5T GDI和2.0T GDI混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)。“我們?cè)诮萃綯-3、T-2上會(huì)采用雙勢(shì)能電機(jī)，都會(huì)以混動(dòng)為主，目前還沒(méi)有規(guī)劃純電。T-2、T-3上還會(huì)出皮卡車型。”

未來(lái)，捷途的重心會(huì)基于旅行+，打造更多硬派越野車型。“捷途會(huì)越來(lái)越野，越來(lái)越四驅(qū)，做皮卡也會(huì)做大排量越野，也會(huì)有增程越野和混動(dòng)越野，也會(huì)有超過(guò)1000kW四個(gè)輪端功力輸出的越野車型。”

9月， 捷途旅行者（ 參數(shù)丨 圖片）將正式上市，與探索06共同征戰(zhàn)硬派越野的市場(chǎng)，“這兩個(gè)車差別很簡(jiǎn)單，一個(gè)15萬(wàn)以內(nèi)作為主銷，一個(gè)在15萬(wàn)以上作為主銷。”

明年底只會(huì)剩8-10家汽車企業(yè)

李學(xué)用曾反復(fù)提到，在中國(guó)市場(chǎng)，“燃油決定生存，混動(dòng)車決定生死，電車決定未來(lái)。”

在他看來(lái)，明年年底只會(huì)剩8-10家汽車企業(yè)，含合資品牌。也因此，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度必將更加嚴(yán)峻。

“這么惡劣的競(jìng)爭(zhēng)，到底是競(jìng)爭(zhēng)什么？我認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)每一個(gè)品牌對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的把控，對(duì)用戶的理解和對(duì)成本的控制。”

這也是探索06，將四驅(qū)燃油車型拉到12萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的定價(jià)邏輯和競(jìng)爭(zhēng)策略。

“客觀講，現(xiàn)在不掙錢，但我們相信，隨著這個(gè)車在國(guó)內(nèi)、國(guó)際同步上市，當(dāng)它做到月銷1萬(wàn)、2萬(wàn)、3萬(wàn)的時(shí)候，我相信我們會(huì)實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的利潤(rùn)。而現(xiàn)在必須要把價(jià)值給到客戶，才有可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)商業(yè)模式。”

對(duì)于今年的目標(biāo)，李學(xué)用稱，首先保證不低于行業(yè)增速，其次是保證每個(gè)月都要比上個(gè)月有所增長(zhǎng)。“具體我覺(jué)得可能要根據(jù)后面幾個(gè)月沖刺的情況，50%左右的增幅沒(méi)有問(wèn)題。”

根據(jù)規(guī)劃，奇瑞下半年陸續(xù)將上市6-7款全新車型，包括捷途旅行者、奇瑞新能源 eQ7，iCAR 03以及星途純電產(chǎn)品等。

“對(duì)于今年年底的沖刺，我們還是充滿信心的。同時(shí)我們也在全面布局明年市場(chǎng)，希望明年能有更大的突破。”

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