重新定義電動時代駕駛樂趣 路特斯不在"對流層"內卷_全球速遞

本屆上海車展，路特斯帶來了自己的燃油超跑收官之作Emira，全球最快量產純電超跑 Evija（ 參數丨 圖片）和首款純電超跑SUV路特斯Eletre。同時，邀請4位路特斯Eletre“駕馭者”與路特斯集團CEO、路特斯極致駕控體驗中心主理人馮擎峰先生面對面展開對話，展現了路特斯75年來“一切為了駕馭者”的初心。

在電動化時代，路特斯是第一個強調“駕駛樂趣”的純電豪華品牌。馮擎峰認為，發動機的轟鳴只是外在表現，電動時代的駕駛樂趣應該是“心跳的轟鳴”。

(資料圖片僅供參考)

瞄準百萬級純電豪華汽車市場，路特斯品牌試圖打造唯一性、稀缺性。“電動時代的第一個純電豪華品牌應該是路特斯。我們集全球資源和優勢于一體，是路特斯的特色和機會，也是我驕傲的地方。” 路特斯中國總裁毛京波稱。

電動時代的駕控樂趣：感受“心跳的轟鳴”

路特斯用電動化、智能化重新定義了一個超跑品牌。

馮擎峰表示：“其實我們做電車，也是回歸到路特斯本質。路特斯品牌創始人查普曼說過：‘增加動力讓你在直道更快，而減輕重量可以讓你在任何地方更快。’在電動車時代，路特斯的優勢在彎道。”

電動時代來臨，超跑還有還有燃油時代的澎湃嗎？他認為，這需要回歸到駕駛本身的出發點——轟鳴的聲音是一種外在的表現，駕駛的樂趣其實是人和車之間的交流、人和車之間的感受。

“我認為電動時代不再是聽發動機的轟鳴，而是感受自己‘心跳的轟鳴’，這依然很路特斯。”

在很多人看來，汽車智能化意味著解放雙手，這似乎與駕駛樂趣越來越遠。但馮擎峰強調，不要認為躺在車上就叫“把駕駛交給機器”，事實上，6D底盤、主動轉向、主動穩定桿、主動防側傾，這些都是智能化的表現。

“當駕駛路特斯極致過彎的時候，我們的車已經幫你把行駛姿態調整到了最佳狀態，這也是智能化。我們的6D底盤可以精準調配6個自由度底盤系統、動力系統、空氣動力學套件的介入狀態，最大化發揮車輛性能。智能化、自動化也能讓你的駕控體驗更加極致。”

“中國造”Eletre將交付全球

作為一個全球品牌，路特斯采用“中英雙引擎”戰略發展。

從產品角度，英國是路特斯的跑車中心，中國則是生活用車中心。

從技術角度來看，英國團隊專注于路特斯在輕量化設計與空氣動力學的傳承，德國則專注于底盤的智能化，中國團隊專注用戶交互的智能化，比如智能座艙和智能駕駛。

在2018年發布“Vision80”品牌復興計劃中，“中英雙引擎”戰略是發揮中英兩國的路特斯技術創新優勢，建設路特斯的研發、營銷和渠道的全球布局，向純電豪華第一品牌的目標邁進。

馮擎峰舉例道，路特斯的純電智能SUV Eletre就位于武漢的路特斯全球智能工廠生產，但前期開發過程中，整合了中英德三國技術優勢，研發出800伏高壓電動性能架構EPA平臺，打造了路特斯75年來的首款生活用車。

根據規劃，路特斯將在今年晚些時候向英國和歐盟市場交付Eletre，在美國以及全球其他地區的交付也在有序規劃中。路特斯Eletre將成為一款真正中國“智”造、全球交付的產品。

路特斯品牌不在“對流層”內卷

3月29日，路特斯品牌首次于上海國際賽車場打造“路特斯日”，開啟首批路特斯Eletre的正式交付，并發布全新品牌主張“一切為了駕馭者 For the Drivers”。

從“駕駛者”到“駕馭者”，一字之差，意義卻截然不同。路特斯中國總裁毛京波稱，路特斯的用戶不僅是“極致駕控”的狂熱追求者，更是挑戰成規、標新立異的先鋒。不僅是駕駛者，更是各個行業的引領者和“駕馭者”。“一切為了駕馭者不是我們品牌單向的宣言，而是我們車主的特性和呼聲。”

談及為什么選擇加入路特斯，毛京波坦誠道：“我認為在電動車領域里認真做品牌的，第一個就是路特斯。”她表示，路特斯是第一個去談“駕駛樂趣”的純電豪華品牌，而且是極致的駕控樂趣。“我覺得路特斯的定位是最特殊的，是別人比不了的。我們集全球資源和優勢于一體，是路特斯的特色和機會，也是我驕傲的地方。電動時代的第一個純電豪華品牌應該是路特斯，我們有這份自信。”

做豪華品牌需要時間積累和戰略定力，是馮擎峰和毛京波的共識。

百萬級純電豪華汽車市場正在覺醒。馮擎峰認為，真正的“豪華”是情感的連接和歸屬，所以路特斯要做品牌。

“世界上只有一個路特斯。”他多次提到這句話，“路特斯的產品、調性及用戶都是不同的，這就是唯一性。其實‘百萬級豪華’，打造的就是唯一性、稀缺性。”

但與此同時，路特斯并不甘于為了這種稀缺性，成為一個過于小眾的品牌。用馮擎峰的話來講，路特斯要成為“這個細分市場領域金字塔塔尖里的塔基”。在他看來，金字塔越往下，用戶越大，路特斯希望未來的用戶群體更大一些。在電動化和智能化時代，最大的投資是在軟件和智能化方面。如果說沒有量，就無法承擔巨大的成本，開發更好的東西，也無法實現未來可持續的發展。這也是路特斯推出生活用車品類的原因。

值得注意的是，路特斯依然會堅守自己的高端定位。“我們希望將品牌快速拉升至‘平流層’，而不是在‘對流層’內卷，被低端的競爭無謂消耗。”

此外，在國內建立起極致的汽車文化，也是路特斯打造品牌的關鍵一環。馮擎峰稱：“我們要把路特斯代表的汽車文化慢慢導入到中國來——讓用戶能夠意識到什么才是真正的好車，什么才是真正的純電豪華車，這要成為我們的使命。我們要讓消費者理解，去跟我們的‘drivers（駕馭者）’溝通。”

作者：張媛

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