精致露營爆紅的三年間 “拎包式”露營“出圈”背后的野奢元素

浙江省旅游協會自駕游與房車露營分會粗略統計，清明假期三天，杭州戶外露營基地帳篷、場地的預訂量至少上漲400%，即將到來的五一假期，杭州露營板塊再創新高已經毫無懸念。

疫情在多地零星散發，讓跨省旅游受到限制，但也為本地戶外露營市場按下加速鍵，精致露營已占據80%以上的市場份額，成為2020年之后旅游市場的“頂流”。

折疊著時尚青年對英倫風、法式、海島風、森系度假生活的憧憬與向往，精致露營英文名為“Glamping”，由“Glamorous”(迷人的)和“Camping”(露營)兩個單詞組成。它不是貝爺探險式的戶外極致體驗，也不是資深戶外背包客所追求的親近自然、特立獨行的精神冒險，而是都市人度假的“新精神陣地”——要逃離生活、回歸自然、生活在別處。

在精致露營玩家面前談野外生存、探險，無異于話不投機。盡管它們擁有同一基因——自然主義，但“精致”之下，沉浸式體驗與“出圈”場景才是標配。

朋友圈、抖音、小紅書等App上曝光率極高的戶外擺拍“道具”，包括了“博主”同款的鍋碗瓢勺、野營燈、烤瓷爐，低飽和度的帳篷、天幕、睡袋與小清新風的折疊桌椅，以及加厚鋁箱、方格布、便攜式咖啡機(手沖咖啡)、精釀啤酒、竹編籃子……再搭配公園(景區)大草坪，便能輕松裝扮出電影劇照一般的度假畫風，成為露營迅速破圈的推力。

精致露營爆紅的三年間，露營裝備品牌、品位的內卷從未停歇，每一個“出圈”場景背后，是野奢元素“超標”的投入與“搬家式”的負重前行，普通玩家唯可望而不可即。

今年，躍躍欲試的“菜鳥”玩家終于可以輕裝上陣了——“拎包式露營”姍姍來遲，但終究沒有缺席，其嶄露頭角不久便在杭州及周邊營地迅速被復制。比如牛路野營皋瀾濱露營地、徑山苕溪營地、富陽新沙島星空露營地等今年人氣頗高的戶外營地，普遍在露營安全、露營環境、露營服務、露營餐飲等方面做了綜合升級：玩家可以自帶帳篷、天幕，也可以租用營地現成的裝備;可以自己搭配露營場景，也可以租借營地的設備、道具，甚至請露營場景搭配師“造景”;咖啡、茶水、果盤、烤肉，都可以在營地的服務中心預訂……

“拎包式”，意味著露營門檻降低了。這是戶外旅游大市場下應運而生的“懶人露營”模式，度假與自然的共存，側重于“體驗”而非“探索”，就像住酒店、住民宿一樣，更適應旅游市場親子游、家庭游、度假游的客群需求。攜程數據發布的最新數據顯示，在“拎包式露營”的大場景下，今年以來80%的玩家因此選擇在露營地過夜。

相比“搬家式露營”，兼具風景與場景的“拎包式露營”順利走出了小眾市場，是面向大眾的體驗式旅游產品，所有的市民游客都可以抱著新、奇、特的心態參與其中。既然如此，露營地就必須在露營環境安全系數方面提供保證，營地服務要標準化也要精細化，情景式產品設計要由單一性向多元化發展，多一些品位、意味和回味，而不是硬生生地重復“造景”“擺拍”，把黃金稻米做成了“夾生飯”。

潮水易漲也易退。站在風口上的“拎包式露營”，能否在“風景+場景”“體驗+沉浸”“生活+生命”的多樣化、創新化發展的道路上越走越遠，受到諸多期待。尤其對于復蘇艱難的旅游行業而言，當下，亟需一道曙光照亮“詩和遠方”。(記者張雅麗)

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