“星星的故鄉(xiāng)”成為寧夏文旅產業(yè)高質量發(fā)展“流量密碼”

當前，在受新冠肺炎疫情、百姓消費升級、出境游受限等多重因素共同作用，國內旅游業(yè)發(fā)展亟待轉型升級的新形勢下，寧夏再一次創(chuàng)新理念，抓住消費者的旅游心理需求，將目標鎖定燦爛星空，首次在國內提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP，并在全域范圍內發(fā)展星空旅游。

兩年多的時間，從建設觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產品到培訓觀星導師，“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片，更成為寧夏文旅產業(yè)高質量發(fā)展的 “流量密碼”。

問星空要 “流量”

“我經常會躺在沙丘上看星星，時間長了會感覺星星變大，星空壓面而來，自己和星空融為一體，那種感覺無法言表。要是能讓更多人了解星空、感受星空該有多好。”五年前，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心底的愿望。

如今，他作為一名資深的星空導師，已經把這一期待變成了職業(yè)。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后，是寧夏旅游業(yè)破局高質量發(fā)展的一次大膽嘗試。

“日月之行，若出其中; 星漢燦爛，若出其里”。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對于當下久處于嚴重光污染環(huán)境之中的現代都市人來說，星空已成為一種奢侈品。

寧夏，卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣，低至三到四級的光污染等級，交通便利通達性好……因此，在苦于地域面積小、傳統旅游資源優(yōu)勢不突出、旅游業(yè)轉型升級陷入瓶頸之際，寧夏決定向星空這一最廉價卻也最寶貴的資源，要“流量”。

2019年，寧夏首次在國內提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP，自此星空旅游便成為文旅產業(yè)的新賽道。

馬超所負責的洛克寧夏創(chuàng)新設計中心文旅項目團隊，正在為寧夏的星空旅游做產品研發(fā)和市場推廣。他說，很長時間以來，寧夏旅游對外營銷的形象是“塞上江南”，這是因為之前主要針對周邊的消費群體，現在隨著旅游消費市場的變化，亟需針對更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一個。

“經過市場調研，‘Z世代’的年輕人，他們愿意為這樣的旅游形式買單。”馬超說。

事實也證明，星空旅游產品的確迎合了當前游客對旅游高品質的需求，符合人們對于詩和遠方的美好期待。

2020年，寧夏“仰望星空”系列主題活動被文化和旅游部評為國內16個旅游宣傳推廣典型案例之一。去年11月，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學游線路產品上榜2021年度“港澳青少年內地游學推薦產品”名單。今年1月，寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國最美星空目的地案例。

寧夏旅游協會星空旅行分會秘書長李巖松說，當前寧夏星空產品主要分為親子游、研學游、高端商務游三個方面，口碑和復購率都不錯。

“‘星星的故鄉(xiāng)’打的是生態(tài)牌，是環(huán)境牌，可以說是‘綠水青山就是金山銀山’理念在寧夏落地的實踐樣板。”自治區(qū)文化和旅游廳廳長劉軍說，這個獨特的IP形象，讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余，能夠重新回到田園、鄉(xiāng)村，抬頭仰望星空，特別是在六盤山上、賀蘭山下，黃河兩岸、長城內外夜觀滿天星河。

“繁星”落地拉動消費新亮點

在邁點研究院公布的“1月度5A級景區(qū)品牌百強榜單”中，沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級景區(qū)品牌影響力(MBI)100強榜單”。

“這是基于大數據分析出的景區(qū)當月在網絡上的熱度和影響力，冬季是西北旅游的淡季，所以這一成績實屬不易。” 中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)副總經理朱文軍說。

“當然，對景區(qū)熱度提升的最大貢獻者無疑是星星酒店。”他說。

2020年秋天，一顆“巨星”落在騰格里沙漠。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫組合，也是寧夏星空旅游產品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打開方式。

沙漠、星空一相逢，迅速引發(fā)市場共鳴，“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗產品深受南方游客喜愛。在沒有疫情影響的旅游旺季，酒店更是一房難求，成為寧夏高端、品質住宿的代表。

觀星活動發(fā)生在夜間，所以星空旅游對住宿業(yè)的帶動效應較為明顯。這幾年，寧夏不少景區(qū)都在針對游客觀星需求布局個性化的住宿產品。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋、地球倉、星玥居等特色“網紅”民宿。

相較于其他旅游活動，星空旅游的重要內容之一是觀看并了解星空，因此專業(yè)的星空導師不可或缺。從去年開始，寧夏連續(xù)開展了兩期星空導師培訓，70余名導游、星空愛好者等接受了理論和實踐培訓。

“星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產業(yè)高質量發(fā)展的“六張牌”之一。從建設觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產品到培訓觀星導師……當前寧夏從政府、行業(yè)、企業(yè)等各個層面都緊握這一“流量密碼”，深入挖掘星空旅游與特色產業(yè)內涵，加速推進配套軟硬件設施和服務的落地，讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點。

期待更多的“導師”

投身寧夏星空旅游事業(yè)的，許多都是寧夏人。因為他們仰望過這片星空，也更致力于將這片星空分享給更多人。

仰望星空(寧夏)科技有限公司負責人許波就是其中一位。幾年前，和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗，讓他放棄了在上海從事多年的藝術設計工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，并于2020年在寧夏成立了專門的公司重點打造星空旅游項目，系統化、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產品。

“星空旅游不是一次簡單的出行，它對時間、地點、星空導師等方面都有著嚴格的要求，所以每條線路必須經過極為精細的設計，才能更好地讓客人體會到美感。雖然目前這塊市場還有些小眾，但我認為它一定會成為品質旅游的方向。”許波說。

一年多來，許波帶領團隊在家鄉(xiāng)這片土地上，建設星空營地、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路，為當地星空旅游的落地發(fā)展拓展空間。“我們不僅針對大的天象組織專業(yè)直播活動，日常還有24小時不間斷的慢直播，通過星空，更多人認識了寧夏。”許波說，中國有強大的天文學基礎，有最先進的通訊技術，我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅游發(fā)展高地，建設可以服務世界的共享天文臺。

不過，包括許波在內的許多專業(yè)人士也表示，相較于新西蘭、日本等國家，中國的星空旅游尚處于起步階段。寧夏作為先行省份，機遇無限。但同時，軟硬件存在的短板也較為明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導師的培養(yǎng)。

李巖松說，星空導師的專業(yè)性不是通過幾天培訓就能解決的，關鍵還在于后期自身不斷學習、實踐和積累，其實學員中到最后真正能從事這個行業(yè)的并不多，但目前也只有通過這種方式來發(fā)現和培養(yǎng)。

“現在開設的是初級班，后期我們還計劃有針對性地開設中級班、高級班，希望經過五到七年的時間，星空導師能夠滿足本地旅游市場的需求。”李巖松說，同時，因為星空導師目前還沒有列入國家職業(yè)“大典”，所以寧夏也有計劃先去制定地方性的職業(yè)標準。

觀星的必備條件是暗夜環(huán)境。因此，不少從業(yè)人員認為，寧夏應該嘗試通過暗夜保護的手段去營造更理想的觀星環(huán)境，比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護試點，鼓勵和引導地方政府、相關部門去更加重視夜間環(huán)境保護。

此外，在當前文旅產業(yè)融合的大背景下，寧夏還需要進一步挖掘在地星空文化，將黃河、大漠、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結合，充分發(fā)揮“星空+”的潛力，增加星空旅游的綜合附加值。

“假以時日，相信一定會有更多全國乃至全世界的游客來到賀蘭山下賞星空，品紅酒。”劉軍說。(記者 趙倩)

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