溯源魚腥草，膜法世家奏響16周年慶青春旋律

今年8月，對于16歲的膜法世家來說，格外不同。從廣州到安順，膜法世家開啟了一場跨越品牌、音樂與非遺之美的聯(lián)動與創(chuàng)新。

膜法世家舉辦青春音樂節(jié)已有三年，用音樂節(jié)打造差異化品牌營銷，是膜法世家獨有的創(chuàng)意。品牌、音樂、非遺，看起來毫不相干的三條路，膜法世家卻悟出了彼此的共通點——匠心，擇一事用匠心打磨，讓時間慢下來，是一種無聲的承諾，更是所有熱愛的理由與答案。

為何選擇貴州安順？首先它是膜法世家創(chuàng)研成分魚腥草安膚素的原料產(chǎn)地，品牌在溯源中發(fā)現(xiàn)，這里不僅是魚腥草之鄉(xiāng)，也是六百多年屯堡文化的傳承地，更有許多歷史悠久、具有民族特色的非遺文化。星火相傳的非遺守藝人對技藝的傳承與堅守，與膜法世家積極探索中國特色植物成分、專研面膜的匠心與堅持不謀而合。

于是，一場以音樂節(jié)為契機，以“匠心膜法 星火相傳”為主題的“沉浸式”品牌周年慶活動正式拉開序幕。膜法世家通過多元文化組合，讓年輕群體與品牌產(chǎn)生強烈的連接與共鳴，賦予新國貨品牌年輕化營銷更高的社會價值。

溯源魚腥草，膜法世家科技造夢

在以研發(fā)論英雄的今天，核心成分成為中國美妝品牌發(fā)展的基石。在眾多細分領(lǐng)域當(dāng)中，中國特色植物是成分研發(fā)領(lǐng)域的一座寶庫，也是中國品牌敢于直面國際競爭的底氣。

作為新國貨品牌的膜法世家，一直堅持以用戶需求為基礎(chǔ)，立足科研，不斷創(chuàng)新。在其公布的2023年五項最新研究成果中，魚腥草安膚素就是膜法世家在中國特色植物成分應(yīng)用中的創(chuàng)新成果之一。

千百年來，魚腥草一直是我國西南地區(qū)重要的藥食兩用資源，在貴州人民生活中的地位極高。當(dāng)千萬人被安順魚腥草征服味蕾的時候，膜法世家卻以它為核心成分應(yīng)用到面膜當(dāng)中。

膜法世家聯(lián)合貴州醫(yī)科大學(xué)天然藥用植物功效開發(fā)與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實驗室研究發(fā)現(xiàn)，以貴州安順魚腥草植株的內(nèi)生真菌為發(fā)酵菌種，運用具有極高安全性和提取率的微生物發(fā)酵技術(shù)進行提取，制備出的魚腥草安膚素其穩(wěn)定性好，具有優(yōu)秀的舒緩修護效果。

今年5月，膜法世家向市場推出以魚腥草安膚素為核心成分的魚腥草舒緩安潤面膜，產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到市場和消費者關(guān)注，一度榮登天貓新品榜Top5。

為了更好地滿足年輕消費者對于成分創(chuàng)新的求知欲和探索欲，膜法世家聯(lián)手眾多頭部美妝達人，展開了魚腥草成分溯源之旅。通過一系列的溯源視頻和直播活動，全面展現(xiàn)貴州安順風(fēng)土人情，也刷新了大眾對魚腥草的認知，近距離感受中國藥植成分的功效與魅力。

青春音樂節(jié)，最動聽的營銷旋律

把產(chǎn)品“從巷子里搬到大街上”，是每一個品牌在新消費時代的必經(jīng)之路。信息傳播碎片化的移動互聯(lián)時代，用年輕人喜歡的方式，更能實現(xiàn)品牌對用戶的有效觸達。如果說產(chǎn)品決定品牌發(fā)展的下限，那么營銷則決定了品牌發(fā)展的上限。

專研面膜領(lǐng)域16年的膜法世家，在產(chǎn)品端已經(jīng)積累了一定的口碑與辨識度，但是，做品牌不僅要有好產(chǎn)品，還要會講好故事。自2021年開始，膜法世家就將音樂節(jié)納入到品牌營銷之中，在音樂節(jié)逐漸大眾化的時代，把音樂元素植入品牌DNA，打造獨具個性和氣質(zhì)的音樂節(jié)活動，可以更好地觸碰年輕人的精神世界，用品牌理念激發(fā)共鳴。

8月12日，膜法世家青春音樂節(jié)活動從主題樂隊、主視覺到物料呈現(xiàn)都緊緊圍繞“青春”二字開展，將青春與音樂相結(jié)合，充滿了對年輕消費群體的召喚力。

預(yù)熱期間，膜法世家通過音樂人海報及視頻ID宣發(fā)推廣，并運用線上官方社群和自媒體平臺、線下商圈活動以及當(dāng)?shù)匚穆霉娞柊l(fā)散傳播，為活動持續(xù)增加熱度，提升用戶對品牌和音樂節(jié)的興趣和關(guān)注度；活動期間，膜法世家還通過自媒體、以及攜手當(dāng)?shù)剡_人對音樂節(jié)現(xiàn)場進行直播，用多維營銷傳播方式，為活動堆高聲量、提升曝光。

今年的音樂節(jié)，現(xiàn)場除了有膜法世家創(chuàng)始人尚良領(lǐng)銜的“念樂隊”等多組極具特色的樂隊表演外，還有屯堡地戲、屯堡服飾展等貴州特色民族文化表演，并在現(xiàn)場專門設(shè)置了蠟染、木雕、屯堡銀飾等非遺文化展位，讓現(xiàn)場觀眾能夠近距離感受到安順非遺之美。膜法世家用品牌溫度和質(zhì)感，讓新時代年輕消費者釋放青春活力的同時，也能更好地去感受民族文化傳承的魅力。

傳承非遺文化，賦予品牌更高文化價值

民族文化是中國品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)料。近年來，隨著國潮文化復(fù)興，蘊含著民族智慧、歷史底蘊的非遺文化開始進入年輕人的視野，融入現(xiàn)代人的生活，成為時代新熱潮。

音樂節(jié)落幕之后，膜法世家順應(yīng)非遺宣傳勢頭，在安順本地媒體號和品牌官方自媒體平臺同步推出了膜法世家×安順非遺文化短片。短片以膜法世家的視角，講述了品牌與貴州相遇，尋找與聆聽安順非遺傳承人在貴州大地上星火傳承的故事，所展現(xiàn)的非遺精神與膜法世家專研面膜的匠心與堅守有著深刻的情感共鳴。

與此同時，膜法世家還聯(lián)合了貴州安順小花苗蠟染傳承和創(chuàng)新者張娟娟和貴州安順木雕非遺傳承人周明，共同為粉絲打造了純手工定制品牌非遺禮包。蠟染布包+蠟染書衣+非遺大師手雕面具與魚腥草、民族圖騰元素相結(jié)合，讓非遺之美“潮”起來。通過實用型的國潮創(chuàng)意周邊，讓粉絲感受到膜法世家的誠意，為品牌自傳播賦能。

非遺文化歷經(jīng)幾百年甚至上千年發(fā)展傳承，蘊含著豐富的民族智慧與文化底蘊。一直以來，缺乏形式上的創(chuàng)新和流量上的曝光。膜法世家通過品牌自身的影響力和號召力，一方面幫助非遺文化走入大眾視野，讓更多年輕人了解非遺項目、感受非遺之美，這是品牌“商業(yè)向善”的一種表現(xiàn)；另一方面，用非遺精神傳達品牌理念，更好地豐富了品牌的文化內(nèi)涵和價值邊界，與用戶產(chǎn)生共鳴。

據(jù)悉，本次活動由由中共安順市西秀區(qū)委、安順市西秀區(qū)人民政府主辦，中共安順市西秀區(qū)委宣傳部、安順市西秀區(qū)文體廣電旅游局、共青團安順市西秀區(qū)委、安順市西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)政府、膜法世家、山里江南旅游休閑度假區(qū)承辦，安順市西秀區(qū)文化館協(xié)辦。膜法世家創(chuàng)新性將音樂節(jié)與非遺文化相結(jié)合，在一定程度上也推動了安順文化和旅游的高度融合發(fā)展。

十六年來，膜法世家始終保持著“匠心膜法 星火相傳”的精神，并將這種精神實踐到產(chǎn)品研發(fā)和營銷創(chuàng)新中，實現(xiàn)了品牌層面上的快速提升，也為中國品牌賦予了更多文化價值的思考。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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