小米衛(wèi)浴上黑榜？又是一出李逵遇見李鬼 小米官方辟謠：與集團(tuán)無關(guān)

小米再上熱搜，這次是因?yàn)樾∶妆僦{，再戰(zhàn)“李鬼”。

8月29日，2020年第四屆中國家具品牌大會(huì)發(fā)布了“2019-2020中國家具十大質(zhì)量黑榜”，其中一家叫小米衛(wèi)浴的公司上榜，這很容易讓人們直接聯(lián)想到科技公司小米，讓很多人誤以為是小米的衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，引發(fā)熱議。

隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，8月30日晚間，小米不得不發(fā)表聲明辟謠。小米公司發(fā)言人通過官微發(fā)表聲明稱：媒體提及的“小米衛(wèi)浴公司”與小米集團(tuán)完全無關(guān)。

小米創(chuàng)始人、董事長雷軍在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了公司聲明，并評(píng)論：這樣的公司，特別惡心。

可以看出，當(dāng)小米面對(duì)市場上的“李鬼小米衛(wèi)浴”時(shí)，難掩其憤怒與無奈。

這家叫小米衛(wèi)浴的公司，注冊了“XIAO MI”、“MI”、“小米之家”、“米優(yōu)”、“七牧王”等眾多商標(biāo)，與小米科技在品牌視覺上有著較高的商標(biāo)相似性和近似性。

原來小米早在2018年1月，就拿起了法律武器進(jìn)行“反擊”，即針對(duì)小米衛(wèi)浴公司使用的“MIUI”商標(biāo)進(jìn)行無效宣告。北京市高級(jí)人民法院也在近期做出小米衛(wèi)浴公司使用涉案商標(biāo)無效的宣告。

小米并不是第一家深受“李鬼”品牌困擾的企業(yè)，長期以來有很多知名企業(yè)和品牌都受到山寨問題困擾，苦不堪言。

山寨品牌常常以假亂真，大家所熟知的如“激動(dòng)”亂真“脈動(dòng)”、“大個(gè)核桃”亂真“六個(gè)核桃”、“旺子”亂真“旺仔”、“粵利粵”亂真“奧利奧”、“康帥傅”亂真“康師傅”等。

電商巨頭拼多多也曾因“山寨”家電品牌泛濫飽受質(zhì)疑和爭議，甚至市場上還出現(xiàn)過山寨品牌把正版給告哭了的案例。

這次小米再戰(zhàn)“李鬼小米衛(wèi)浴”，說明國內(nèi)市場各路山寨品牌依然肆意橫行，這值得全社會(huì)關(guān)注。

山寨品牌“鉆空子”，碰瓷 “正版品牌”。從商標(biāo)管理層面來說，擾亂了正常的商標(biāo)注冊管理程序，損害公平競爭的市場環(huán)境，違反公序良俗。

對(duì)企業(yè)來說也是極大的挑戰(zhàn)，長期且好不容易構(gòu)建起來的品牌形象、企業(yè)聲譽(yù)、品牌公信力和客戶信任等各方面，也會(huì)因?yàn)樯秸放茙順O為負(fù)面的影響，而最重要的是，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

山寨問題長期存在，屢禁不止，在一定程度上來說，是中國品牌的負(fù)面，損害了中國品牌和中國企業(yè)的形象。

一直以來，全社會(huì)都在不停地探索解決山寨品牌碰瓷問題，市場現(xiàn)象也有所好轉(zhuǎn)，但仍是一個(gè)社會(huì)性問題，這就需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)、企業(yè)、消費(fèi)者等共同協(xié)作行動(dòng)。

從管理和規(guī)范市場秩序?qū)用婵矗訌?qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門也正在不斷強(qiáng)化商標(biāo)系統(tǒng)管理。

7月30日，在2020年度首場商標(biāo)注冊便利化改革集中宣傳講話中，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局局長崔守東就表示，推行商標(biāo)注冊便利化改革，通過改革釋放紅利惠及企業(yè)，千方百計(jì)把市場主體保護(hù)好，依法保護(hù)企業(yè)家合法權(quán)益，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)在加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，更要對(duì)嚴(yán)重違反法律法規(guī)，擾亂市場秩序的山寨企業(yè)和品牌給予嚴(yán)懲。

作為市場主體的企業(yè)而言，商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，不僅代表著企業(yè)的形象和聲譽(yù)，與企業(yè)經(jīng)營直接相關(guān)，企業(yè)自身要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)形象和信譽(yù)，甚至是拿起法律的武器捍衛(wèi)權(quán)利和保護(hù)利益。

如今越來越多的中國企業(yè)和品牌注重品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國商標(biāo)申請(qǐng)量已經(jīng)連續(xù)超過17年位居世界第一。

更重要的是，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要擦亮眼睛，多花點(diǎn)心思，仔細(xì)甄別品牌正品與山寨品牌，避免上當(dāng)受騙，避免財(cái)務(wù)損失，尤其是對(duì)于一些關(guān)乎人身安全的產(chǎn)品更要加以重視。

解決山寨品牌問題并非一朝一夕，完全消滅山寨也不可能，相信隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，法律法規(guī)的不斷完善，企業(yè)不斷加強(qiáng)保護(hù)，消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)山寨說不，我們就能構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。