外國機(jī)構(gòu)預(yù)測2021年TikTok月活躍用戶將突破12億

根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie的一項(xiàng)新預(yù)測，TikTok的上升軌跡有望在2021年繼續(xù)，該公司估計(jì)這款短視頻應(yīng)用明年的月活躍用戶將突破10億大關(guān)。擴(kuò)大的預(yù)測還研究了圍繞移動(dòng)廣告支出的未來趨勢，以及由移動(dòng)推動(dòng)的“居家”活動(dòng)的增長，例如電子商務(wù)和在線會(huì)議。

然而，TikTok的增長數(shù)字是新報(bào)告中最突出的估計(jì)。App Annie指出，這款視頻應(yīng)用的受歡迎程度越來越高，自2018年以來，其規(guī)模已經(jīng)增長了近三倍。而截至今年第三季度，TikTok成為消費(fèi)者支出排名第二的非游戲應(yīng)用，原因是其使用了廣告和銷售用于小費(fèi)流的虛擬禮物等綜合收入流。

在2021年，App Annie預(yù)計(jì)TikTok不僅會(huì)與Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp、YouTube和微信一起加入10億月活躍用戶(MAU)俱樂部，它預(yù)測TikTok將真正達(dá)到10億MAU的里程碑，達(dá)到12億月平均活躍用戶。

App Annie認(rèn)為，鑒于TikTok在全球最大的移動(dòng)市場之一的印度仍然被禁止，這是了不起的增長。當(dāng)然，這款社交視頻應(yīng)用在美國的命運(yùn)將與即將上任的拜登政府如何處理特朗普的TikTok禁令有關(guān)。

App Annie還預(yù)測，2021年“居家”活動(dòng)將在移動(dòng)的推動(dòng)下持續(xù)增長。雖然有關(guān)于潛在的COVID-19疫苗的消息很有希望，但不可能在其發(fā)布后，一切都簡單地轉(zhuǎn)變回大流行前的狀態(tài)。大流行只是加速了已經(jīng)發(fā)生的趨勢。

報(bào)告估計(jì)，以安卓手機(jī)為例，在關(guān)鍵的 "居家 "類別--如遠(yuǎn)程商務(wù)和教育應(yīng)用、電子商務(wù)、移動(dòng)金融應(yīng)用和在家健身應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間將在2021年突破1.3萬億小時(shí)。

具體來說，遠(yuǎn)程商務(wù)應(yīng)用(如Zoom)的年復(fù)合增長率(CAGR)預(yù)計(jì)將達(dá)到57%，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)應(yīng)用的增長率將達(dá)到62%。到2021年，移動(dòng)銀行和金融應(yīng)用的總時(shí)間將超過每年310億小時(shí)，四年的復(fù)合年增長率為35%。健身和電商也將增長，分別為+23%和+40%。

此外，該公司還預(yù)測，與COVID-19大流行之前的水平相比，2021年美國消費(fèi)者安裝的視頻流應(yīng)用將增加85%。而且它預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)廣告支出將達(dá)到2900億美元，這部分得益于移動(dòng)商務(wù)的強(qiáng)勁增長，以及從線下廣告進(jìn)一步向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)移。

“雖然美國總統(tǒng)大選幫助推動(dòng)了2020年下半年的移動(dòng)廣告支出，但App Annie預(yù)計(jì)2021年廣告費(fèi)用將繼續(xù)流向智能手機(jī)，”該公司表示。“特別是考慮到消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移不是一個(gè)孤立的趨勢--COVID-19催化了我們已經(jīng)形成的習(xí)慣，”該公司補(bǔ)充道。