國慶檔余溫尚存 春節(jié)檔吹響宣傳集結(jié)號(hào)

國慶檔余溫尚存，2020年春節(jié)檔就已經(jīng)吹響了“集結(jié)號(hào)”。連日來，《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》接連發(fā)布預(yù)告片，吊起了很多觀眾的胃口，也讓春節(jié)檔的期待指數(shù)噌噌上漲。那么，在國慶檔創(chuàng)下50億新高后，春節(jié)檔還有多大潛力可挖呢?

圍繞這一話題，在“國慶檔回顧電影沙龍”上，伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯、阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈！羲芯吭涸洪L牧晨等嘉賓展開探討并認(rèn)為，如果明年春節(jié)檔能夠從類型和內(nèi)容上有所突破，保證影片內(nèi)容質(zhì)量，另一方面拉動(dòng)新用戶、喚醒存量用戶，那么2020年春節(jié)檔票房市場(chǎng)將再上新臺(tái)階，有望向100億新紀(jì)錄發(fā)起沖擊。

今年國慶檔適逢新中國成立70周年，在《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》等主旋律影片的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，8天內(nèi)票房突破了50億元大關(guān)。燈塔研究院院長牧晨分享了這背后出現(xiàn)的一些行業(yè)新趨勢(shì)，比如：檔期內(nèi)購票觀影用戶中，女性占比較去年增長顯著，提升了7%;00后和70后成為了今年國慶檔新用戶的增長主力;19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%;同時(shí)，一二線城市的存量用戶也開始在今年國慶檔更多地購票觀影。

“史上最強(qiáng)國慶檔”的誕生，也產(chǎn)生了連帶效應(yīng)，讓2020年春節(jié)檔的重點(diǎn)影片提前進(jìn)入觀眾視野。《唐人街探案3》《中國女排》《姜子牙》《緊急救援》等多部影片，都以“貼片”的形式成功蹭上了國慶檔的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在距離春節(jié)檔還有100天時(shí)，淘票票用戶對(duì)幾部影片的想看熱度已達(dá)到39.8萬，較去年增長了近200%。

那么，國慶檔的成功有可能復(fù)制到春節(jié)檔嗎?張文伯認(rèn)為，今年國慶檔的火爆與全民愛國情緒的高漲密不可分，因此這樣的熱度很難復(fù)制，而春節(jié)檔如想再創(chuàng)新高，則需要將目光投向更廣的社會(huì)環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。另一方面，牧晨分析，國慶檔三部大片都呈現(xiàn)出超高口碑，這是以往各檔期都沒有出現(xiàn)過的，因此2020年春節(jié)檔最終能達(dá)到什么高度，關(guān)鍵在于高質(zhì)量的影片供給。對(duì)此，張文伯也很認(rèn)同，在他看來，觀眾對(duì)2020年春節(jié)檔的超高期待，意味著必須給觀眾更好的體驗(yàn)才能滿足，反之則可能造成口碑的崩塌。“為什么迄今為止大年初一領(lǐng)跑的影片從來不是最后的贏家?因?yàn)樽罱K決定這場(chǎng)馬拉松比賽輸贏的，不是明星也不是宣發(fā)，而是電影本身的品質(zhì)。”

楊海則表示，如果明年春節(jié)檔影片能從類型和內(nèi)容上有新的突破，引發(fā)更年輕或更年長的增量觀眾走進(jìn)影院，會(huì)讓春節(jié)檔有新的局面。“通過《中國機(jī)長》，能看到《中國女排》的成長機(jī)會(huì)，因?yàn)樗彩钦鎸?shí)事件改編，與家國情懷相關(guān)聯(lián)，穿透了幾代人的情感，并且明年還是奧運(yùn)年，在春節(jié)期間這樣的情感連接會(huì)成為一個(gè)非常強(qiáng)的力量。我認(rèn)為《中國女排》會(huì)有很強(qiáng)的增長力。”楊海舉例說。

燈塔研究院的數(shù)據(jù)分析還顯示，目前國慶檔和春節(jié)檔購票用戶重合度不足四分之一，證明市場(chǎng)仍有巨大潛力待挖掘。牧晨表示，如何進(jìn)一步挖掘00后和70后新用戶，同時(shí)喚醒一二線城市和95后存量用戶，將成為春節(jié)檔能否沖擊100億新紀(jì)錄的關(guān)鍵。（本報(bào)記者 李俐）