巨人集團腦白金推首個數字人 與征途IP達成戰略合作

3月21日消息，巨人集團今日確認，旗下品牌“腦白金”正式推出老頭老太首個數字人形象，并與集團內的征途IP達成戰略合作，相關數字化資產將在《原始征途》的數字化營銷領域開展應用。

(資料圖)

國內數字人鼻祖“出道”

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金，腦～白～金！”

這句家喻戶曉的廣告語，自1997年起就風靡全國電視臺。伴隨廣告語跳舞的腦白金老頭老太形象，被外界譽為是“國內數字人鼻祖”、“第一代數字人”。

經過20多年沉淀，老頭老太形象已成為巨人集團重要數字資產。在腦白金品牌年輕化的驅動下，集團通過與國內領先的虛擬技術服務商合作，圍繞腦白金的“白老頭”、“金老太”兩個重要IP形象，開發、打造第一代數字人。

此次合作，老頭老太的數字化形象到底如何在《原始征途》游戲中出現？腦白金元素又會與游戲的國戰主題產生怎樣奇妙的化學反應？

目前已確定的是，相關數字化資產將在《原始征途》的數字化營銷中做創新嘗試，涵蓋游戲研發、數字化營銷、用戶體驗等多個維度，相關成果將在今年第二季度陸續推出。

"年輕化"訴求不謀而合

去年年初，巨人集團旗下巨人網絡與黃金搭檔簽訂《戰略合作框架協議》，將在消費品數字營銷領域開展深度合作。巨人集團內部多業務板塊正式開啟了業務協同、優勢互補的探索。

在此合作框架下，征途與巨人集團旗下醬酒品牌黃金醬酒達成全方面戰略合作，雙方在游戲場景、“共創”理念等方面積極探索，雙向賦能。同在去年，腦白金與巨人網絡的《球球大作戰》展開聯動，推出腦白金充能站，與球球游戲人物塔坦一同開啟充能挑戰，吸引了數百萬年輕用戶。

此次腦白金與征途IP達成戰略合作，雙方將在此前探索的基礎上做更深度挖掘，釋放更多合作空間，品牌“年輕化”正是雙方共同需求。

作為暢銷26年的國民級品牌，腦白金這些年持續作年輕化探索。去年3月21日，腦白金在睡眠日上推出年輕品牌“腦白金+”，發布首款年輕人助眠新品“睡好9”，面向年輕人睡眠痛點。經典腦白金藍，加上微笑符號，年輕化的腦白金品牌傳遞出年輕一代樂活養生理念。去年9月，首家腦白金咖啡店在上海開業，在年輕群體中成功出圈，加快其品牌年輕化步伐。

征途方面，公司創始人史玉柱對團隊提出了擁抱年輕人的需求：“針對征途長線經營，不能只靠過去那批玩家，怎么吸引00后沒有玩過征途這類游戲的新生代進來，讓他們成為游戲里面的主力。”

一個是開創了中國免費游戲先河的行業先驅，一個是家喻戶曉的健康睡眠倡導者、國民級健康品牌，雙方在今年睡眠日上開啟的數字人合作將擦出怎樣的火花，值得外界期待。

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