上市只是起點(diǎn) CHERRY在中國的“游戲”才剛剛開始

在智能手機(jī)的設(shè)計(jì)上已經(jīng)很難尋覓實(shí)體按鍵鍵盤的蹤影了，不少00后甚至都沒見到過這種古典產(chǎn)品。在PC上同樣也有相似的情況發(fā)生，很多人為了改善人機(jī)交互方式、增加輸入效率，嘗試用語音、觸控、投影來代替實(shí)體鍵盤。

老羅2018年展示的堅(jiān)果TNT就是其中之一，當(dāng)時(shí)號稱是PC交互史上的里程碑式革新，但直到現(xiàn)在，鍵鼠依然看不到要被全面取代的跡象。像CHERRY這樣的品牌依舊被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，這家馬上要迎來創(chuàng)立七十周年的匠心品牌，堅(jiān)守著外設(shè)行業(yè)的匠心精神，今年6月還在法蘭克福證券交易所以每股32歐元的發(fā)行價(jià)上市了。

我們在近日有幸采訪了CHERRY亞太區(qū)負(fù)責(zé)人徐林森先生，更多了解了這家站在眾多頂級電競外設(shè)品牌身后，既硬核又具備創(chuàng)新精神的德國外設(shè)品牌近幾年的發(fā)展情況。

（CHERRY亞太區(qū)負(fù)責(zé)人徐林森）

CHERRY的變與不變

電競是現(xiàn)在熱門的行業(yè)之一，善于制造熱點(diǎn)和話題，不論是國內(nèi)的《英雄聯(lián)盟》還是外網(wǎng)的《堡壘之夜》，全球年輕人熱衷于參與、討論有關(guān)電競的一切。電競設(shè)備也得以在近年來發(fā)展迅速，電競主機(jī)、電競筆記本、電競外設(shè)加速進(jìn)化，銷量也不斷攀升。

不少人喜歡傳統(tǒng)大牌產(chǎn)品，也有很多用戶喜歡個(gè)性化、新創(chuàng)不久的小品牌，每個(gè)人都能找到符合自己需求的電競產(chǎn)品。在競爭如此激烈的行業(yè)里，CHERRY是站在眾多品牌身后的人，MX軸體幾乎市面上每一家鍵盤品牌都在使用，也是消費(fèi)者選購鍵盤時(shí)的一項(xiàng)重要參考。

大家首先確定產(chǎn)品使用的是不是真正的CHERRY軸，然后再根據(jù)喜好挑選青軸、黑軸、紅軸等等。也有一些預(yù)算有限的用戶想盡辦法找一些平替，但依然會以CHERRY作為參照系，為了能買到手感無限接近的產(chǎn)品樂此不疲。

無數(shù)的合作者、無數(shù)的追趕者、無數(shù)的模仿者，對待這些來自不同方向的挑戰(zhàn)，CHERRY表現(xiàn)出的是歡迎的態(tài)度。友商們把MX軸體作為基礎(chǔ)進(jìn)行二創(chuàng)，在設(shè)計(jì)上多元化發(fā)揮，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的局面，共同做大了市場，讓用戶的關(guān)注度不斷提升，購買換新的頻率也不斷加快。

而CHERRY做的就是始終走在創(chuàng)新前沿，專注于優(yōu)勢技術(shù)的不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品優(yōu)勢不斷清晰、加強(qiáng)。比如MX軸的黃金觸點(diǎn)技術(shù)多年來在市場上保持技術(shù)領(lǐng)先，觸點(diǎn)材料使用的是99.99%的純金，利用黃金的耐腐蝕性提升了產(chǎn)品耐用度，尊貴又物有所值，讓那些舍得花錢又想買到真正好東西的用戶趨之若鶩。

（享譽(yù)全球的MX軸體）

可以說CHERRY一直在變，技術(shù)在更新，不斷有新品，但CHERRY同樣始終沒變，從創(chuàng)立到現(xiàn)在始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘢瑢S體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造保持最高的專注和標(biāo)準(zhǔn)，讓CHERRY依舊代表著行業(yè)的前沿水準(zhǔn)。

關(guān)于CHERRY的原廠信仰

國人對“正宗”兩個(gè)字有著特別的情感，有時(shí)候?yàn)榱俗非笳冢敢饣ㄙM(fèi)更多的成本，經(jīng)歷更遠(yuǎn)的旅程，等待更久的時(shí)間，CHERRY就符合對“正宗”的定義。

CHERRY品牌命名源自創(chuàng)始人Walter CHERRY的名字，他在1953年在美國創(chuàng)立了這家公司，后來回到德國發(fā)展至今。創(chuàng)立之初，CHERRY的業(yè)務(wù)是做傳統(tǒng)打字機(jī)，伴隨著個(gè)人PC浪潮的到來，在1967年建立了世界第一家鍵盤工廠，隨后在和強(qiáng)勁對手ALPS的激烈競爭中獲勝，開始主導(dǎo)機(jī)械鍵盤軸體的研發(fā)和生產(chǎn)，陸續(xù)推出了享譽(yù)至今的MX 軸體系列。

CHERRY遇到的最大挑戰(zhàn)是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的薄膜鍵盤迅速占領(lǐng)了市場，讓機(jī)械鍵盤在很長時(shí)間里收縮在特定行業(yè)的專業(yè)市場內(nèi)，影響力和銷量難以擴(kuò)大。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在電競熱潮的到來，CHERRY為亞洲消費(fèi)者量身打造了MX紅軸，迅速破圈，尤其是和鋼廠賽睿的合作極為成功，當(dāng)年賽睿6G機(jī)械鍵盤正是因?yàn)槭褂肅HERRY軸后火遍全球，越來越多的品牌向CHERRY購買機(jī)械軸體，終于在普通消費(fèi)者心中建立了CHERRY軸信仰。

當(dāng)然，有相當(dāng)部分的用戶熱衷于購買CHERRY自有品牌的機(jī)械鍵盤，更多可能是因?yàn)樽约耶a(chǎn)品和軸體的契合度更高一些，熱賣30多年的G80-3000系列是無數(shù)人的心頭好，去年，還推出了主流新品G80-3000 S TKL。

（歷久彌新的G80-3000）

在飛速變化的數(shù)碼電子領(lǐng)域，一款產(chǎn)品熱賣30多年簡直是無法想象的，但是在CHERRY身上我們又覺得理所當(dāng)然。因?yàn)樵趪L試新產(chǎn)品的新鮮感的同時(shí)，人們同樣需要感受機(jī)械鍵盤的原始魅力，手感回饋、壽命可靠，同樣令人著迷。

市場上做到這一點(diǎn)的鍵盤廠家或者品牌只有CHERRY一家，信仰也由此而來，并且不分年齡與國界。

上市后的CHERRY會變成什么樣？

隨著越來越多的其他軸體坐上牌桌，CHERRY想維持機(jī)械鍵盤王者地位將受到越來越嚴(yán)酷的考驗(yàn)，上市后資金更充裕的CHERRY要如何應(yīng)對呢？

實(shí)際上在CHERRY的業(yè)務(wù)版圖上，機(jī)械鍵盤只是其中一項(xiàng)，除了繼續(xù)深耕機(jī)械鍵盤，櫻桃正在把成熟的辦公產(chǎn)品引入中國市場，讓CHERRY各產(chǎn)品線產(chǎn)品都能無縫貼合中國用戶的使用需求。

在優(yōu)勢業(yè)務(wù)軸體上，CHERRY也保持創(chuàng)新，近兩年新研發(fā)了矮軸（LP），超矮軸（ULP）技術(shù)，并和外星人（ALIENWARE）合作，讓筆記本用戶使用機(jī)械鍵盤也不再是夢想。CHERRY的目標(biāo)是要成為一家行業(yè)領(lǐng)先的綜合性外設(shè)公司，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，幫助他們獲得更好的數(shù)字體驗(yàn)。

未來，中國將是CHERRY特別關(guān)注的市場，這里擁有全球規(guī)模最大的消費(fèi)群體，值得CHERRY做更多策略性的資源投資。和總部開發(fā)團(tuán)隊(duì)相呼應(yīng)的中國產(chǎn)品研發(fā)中心將成立，研發(fā)更多符合本地化需求的外設(shè)產(chǎn)品。并且利用更多本地資源，和合作伙伴一起謀求共贏。

到2023年CHERRY將迎來70歲生日，距離百年老店的小目標(biāo)還有30年，CHERRY亞太區(qū)負(fù)責(zé)人徐林森也表示公司正在計(jì)劃許多的活動(dòng)，倒時(shí)候會有個(gè)大驚喜，筆者預(yù)測會有重磅的收藏級產(chǎn)品推出，值得期待。