盲盒消費陷阱：商家過度搞盲盒營銷噱頭、推“隱藏款”搞饑餓營銷

有的推“隱藏款”搞饑餓營銷，有的用“三無”產品糊弄消費者，有的則是為了“清庫存”

一些商家過度搞盲盒營銷噱頭誤導消費者盲目消費

有的商家通過與明星、綜藝節目、網紅主播等合作，不停地“刷存在感”;有的商家打造“系列”概念，并設置一個最難獲得的 “隱藏款”等進行饑餓營銷;還有的商家用“三無”產品糊弄消費者甚至將盲盒作為“清庫存”的工具……《工人日報》記者近日采訪發現，一些商家過度搞盲盒營銷噱頭誤導消費者盲目消費。為此，1月26日，中國消費者協會專門發布消費提示，提醒消費者勿盲目購買盲盒。

盲盒，是指在相同的盒子中放置不同的商品，消費者事先不知道盒子里裝的是哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。正是這種類似于抽獎的營銷策略，極易刺激消費者購買的欲望。

由于發現盲盒市場有利可圖，眾多商家都希望來分一杯羹，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也都掀起了“盲盒風”。有調查顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，預計2021年將突破百億元。

但記者在采訪中發現，在盲盒經濟迅猛發展的同時，伴隨而來的一些問題卻不容忽視，比如商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產品質量難以保障、售后服務差等問題。特別是一些商家設置一個最難獲得的 “隱藏款”等進行饑餓營銷，刺激未成年消費者反復購買。

上海市消費者權益保護委員會指出，目前大部分盲盒企業沒有明示“隱藏款”抽取概率，即便部分企業明示了，消費者甚至監管部門也缺乏驗證抽取概率的能力。

例如，去年6月，一位家長在接受媒體采訪時表示，其剛上高中的女兒買了很多盲盒，主要就是為了抽中一個“隱藏款”在同學面前顯擺，每年5000多元的壓歲錢和零花錢幾乎全部用于購買盲盒，但是玩了兩年多也沒有抽中“隱藏款”。

此外，中消協消費指導部主任任靜對記者表示，當前也有商家產品本身并沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度，將盲盒當作“清庫存”的工具;還有商家甚至用假劣、“三無”產品糊弄消費者。

例如，2020年12月，消費者阮先生向深圳市福田區消委會投訴稱，其11月份花9.9元在網上購買了一只盲盒，盲盒里是一個U型枕。但是阮先生僅使用了20天，U型枕就出現了脫線問題。阮先生在查找經營者信息的時候發現，該U型枕是“三無”產品。

“經營者要切實遵守消費者權益保護法、產品質量法等法律法規的規定，確保商品質量信息真實，保障消費者知情選擇。此外，盲盒營銷應適度，不可過度利用消費者的獵奇心理誤導消費者沖動消費。消費者也要認清風險，理性消費，勿盲目跟風。”任靜說。(記者楊召奎)