中國奢侈品消費現狀分析 18-40歲消費者成為奢侈品消費主力軍

奢侈品是一種具有稀缺、珍奇、獨特等特點的非生活必需品。其市場三大品類包括奢侈體驗類服務、奢侈體驗類商品和個人奢侈品。

奢侈品行業產業鏈上游為生產商原材料供應、設計、初步加工等服務環節;中游為品牌商奢侈品制造環節;下游為奢侈品流通環節，包括線上銷售和線下銷售兩種模式。

一方面，隨著經濟發展，我國人均可支配收入快速提升為人們購買奢侈品奠定了物質基礎。2019年我國人均可支配收入為30732.85元,2020年前三季度我國人均可支配收入為23781元。

另一方面，社會不斷向前發展使得部分傳統觀念開始發生改變。許多年輕人“愿意花費金錢購買高品質物品，“及時行樂”的觀念成為近年奢侈品行業快速發展的另一個主要原因。

從用戶畫像來看，2019年，國內追求品質生活、追求顏值的18-40歲消費者成為奢侈品消費的主力軍，占比為91%。

在此基礎上，2015-2019年我國奢侈品行業境內和境外消費市場規模整體呈增長態勢。根據數據顯示，2018年我國奢侈品境內消費市場規模為384億美元;較上年同比增長17%;境外消費市場規模為1073億美元;較上年同比增長4%。2019年我國奢侈品境內消費市場規模為457億美元;較上年同比增長19%;境外消費市場規模為1052億美元;較上年同比增長-2%。

2019年，全球奢侈品消費市場規模共2810億歐元，其中中國人消費占比為35%。中國人成為全球最大的奢侈品買家。

在市場持續向好的過程中，我國奢侈品行業發展也存在著問題。我國是全球奢侈品物價最高的國家，數據顯示2017年我國奢侈品售價平均比法國(奢侈品公司主要集中地之一)同款商品高32%，因此對于購買奢侈品首要考慮價格的中國消費者來說，境外消費渠道價格優勢明顯。基于此種因素下，盡管中國人貢獻全球約1/3的奢侈品消費，但外流將近7成。2019年我國奢侈品境外消費市場規模占比為69.7%，境內消費市場規模占比僅達30.3%。

為緩解此種情況，2019年國家實施《電子商務法》整治代購以及免稅渠道天然回避稅負，是奢侈品消費部分回流到國內市場的關鍵驅動因素。2020年新冠疫情期間，海內外管控背景下，出入境趨嚴將成為加速奢侈品消費回流的催化劑。

我國促進奢侈品消費回流相關政策內容

在多重利好因素下，預計到2025年中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達約50%;奢侈品消費中境內渠道占比將達56%，較19年提升25pct。