《中國首店發展趨勢與蘇州首店經濟的新機遇》報告發布

蘇州為發展首店經濟創造了良好的政策環境。首店經濟不僅能創造新的消費熱點，也能以點帶面產生強聚集效應。去年10月，蘇州市在全省率先發布《關于支持發展品牌首店的若干措施》，本地制造企業創新商業模式和經營業態的支持金額最高可達400萬元。去年年底，蘇州市政府印發《蘇州市商貿業“十四五”發展規劃》，提出到2025年，實現社會消費品零售總額10000億元，年均增長6%左右;擁有市級以上首店數量1000家。由此，蘇州首店經濟發展按下“加速鍵”。

蘇州首店的區域布局差異化明顯。其中姑蘇區、蘇州工業園區的蘇州首店以國際、國內一線品牌為主，主要有美羅、泰華、久光、比斯特等高端商業載體。高新區、相城區、吳江區、吳中區首店則以智能化、新零售品牌為主，開市客、智能化超市萬家CITY、盒馬X會員店等知名品牌首店分別落地高新區、相城區、吳中區。

蘇州首店經濟“高能集聚”趨勢明顯。蘇州憑借強大的消費力和優質的營商環境，2019年至2021年，蘇州首店落地數量逐年遞增。首店更青睞高能級商業載體，2022年，蘇州中心、大悅春風首店數量領跑，今年6月，歌林公園商場開業，聚焦運動體驗類消費業態，目前已引入9家蘇州首店，受到年輕消費群體喜愛。未來隨著華貿中心、仁恒倉街、香港置地項目等高能級商業項目落地，可進一步吸引更多重量級首店進駐，發揮首店示范效應。

蘇州本土品牌首店意識開始覺醒。報告指出，蘇州人文歷史底蘊深厚，蘇州園林、東方水城等文化符號聞名遐邇，為孕育獨具特色的本土首店品牌創造了文化土壤。2020年，蘇高新集團打造了全國首家蘇繡沉浸式線下體驗店——新集文創旗艦店，集蘇繡、文創、展覽、書店、咖啡、農產品與生活美學為一體。今年蘇州本土品牌諾莫沖浪依托蘇州水城優勢，開拓室內和室外沖浪玩法。據統計，蘇州本土品牌首店已從2020年的11家增長到2021年的16家。黃繼峰認為，蘇州在地文化嘗試與國際時尚融合碰撞，會碰撞出意想不到的火花。未來，蘇州還可以借力人文藝術的共鳴，打造更多姑蘇氣質首店，鼓勵蘇州老字號品牌、新消費品牌打造蘇州文化概念店、創新店。

蘇州市商務局局長孫建江表示，將引導蘇州制造業企業有效聚焦新一代年輕消費者消費需求，打造國潮品牌、新銳品牌跨界聯名等首店旗艦店，支持蘇州老字號品牌創新商業模式和經營業態，共同打響“蘇州制造”“江南文化”品牌。(記者 韓麗媛)

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