紅色旅游市場年輕化 00后比2019年同期增長約2.5倍

隨著“七一”的臨近，紅色旅游關注度持續上升，市場呈現出供需兩旺的態勢。6月23日，攜程發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》顯示，今年上半年，紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍，比2019年同期增長35%。其中，80、90、00后人群預訂紅色旅游的熱情高漲，預訂紅色旅游景區的00后比2019年同期增長約2.5倍。

同程發布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》也得出了類似結論。報告顯示，“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%，已成為紅色旅游市場的核心消費群體。

攜程旅游研究院行業分析師方澤茜表示，隨著愛國主義教育呈現大眾化、常態化趨勢，紅色旅游逐漸走入大眾視野，特別是一些“酷炫”的數字科技被引入到一些紅色旅游紀念場館中，因此吸引了越來越多的年輕群體參與到紅色旅游大軍中。這將有利于推動紅色旅游的產品創新和業態創新，助力紅色旅游可持續發展。

紅色旅游市場年輕化

隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲，紅色旅游成為他們的“心頭好”。

根據攜程數據，紅色旅游用戶主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。90后人數相對2019年上半年增長近40%，00后參加紅色旅游的人數顯著增長。上半年通過攜程下單紅色旅游景區的00后比2019年同期增長約2.5倍。五大年輕人紅色旅游必打卡景區分別是：岳麓山、狼牙山、井岡山、白洋淀、奧林匹克公園。

這些年輕群體來自何方?同程報告顯示，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結構看，二、三線城市占比最大。

以親子愛國教育為主題的紅色旅游也越來越普及。攜程報告顯示，上半年，紅色旅游景區門票的預訂客群中，親子家庭占比超過三成。80后帶娃參加紅色旅游的人數超過90后4倍多，超過70后1.7倍。親子家庭最喜愛的五大紅色旅游景區有：南湖景區、中國國家博物館、天安門廣場、西昌衛星發射中心、中國人民革命軍事博物館。西昌衛星發射中心是我國首批“紅色教育基地”，也是暑假研學、觀禮衛星發射的旅游好去處。

中老年群體更喜歡通過跟團的形式緬懷革命歲月，重溫紅色精神。報告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團游參加群體年齡在50歲以上。他們最喜愛的紅色旅游景區前五名是：紅旗渠、楊家嶺革命舊址、棗園革命舊址、寶塔山、周恩來紀念館。

“紅色+”旅游創新產品走紅

紅色旅游資源遍布中國五湖四海。根據攜程數據，上半年最具人氣的紅色旅游目的地TOP10分別是北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽。最受歡迎的十大紅色旅游景區分別是：天安門廣場、中國國家博物館、岳麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館、南湖景區、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。

同程數據也顯示，中國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地更受歡迎。“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。最青睞的紅色旅游產品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等。

除了常規玩法，一批紅色旅游+交通、紅色旅游+科技、紅色旅游+展覽、紅色旅游+演出等創新主題紅色產品涌現出來。攜程相關負責人向記者舉例道：串聯了中共一大紀念館站、中共二大會址紀念館站、中共四大紀念館站、五卅運動紀念碑站及南京東路的“紅色旅游”巴士專線;婁山關大捷大型場景還原投影巨幕，景區將革命歷史運用聲音、動畫、數字互動、VR等科技手段實景還原，令游客仿佛置身其中。上半年最具人氣的十大紅色旅游演出有：《印象劉三姐》山水實景演出、《12.12》西安事變演出、紅秀《延安延安》、大型實景演出《井岡山》、歷史舞臺劇《延安保育院》等。

在“紅色+”旅游產品創新方面，旅游機構不斷推陳出新。今年以來，攜程在紅色旅游內容端進行創新深耕，通過直播、榜單、社區等創新方式直觀觸達年輕用戶，促進年輕人加入紅色旅游行列。近日，攜程BOSS直播間將推出“紅色旅游主題直播”，囊括了江蘇省、貴州省、河南省安陽市、陜西省延安市等知名紅色目的地的各類旅行產品。

針對“Z世代”的紅色旅游偏好，今年年初，同程旅行面向全國紅色旅游目的地發起成立了“紅色旅游數字聯盟”，旨在在供給端搭建紅色旅游數字化發展的協作平臺。同時還推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅游目的地，以滿足年輕人的消費偏好。