一汽奧迪迎來文旅流量 攜程賦能翻開新年新愿景

2023年恰逢旅游復(fù)蘇元年，我國各大旅游目的地迎來井噴式出行游客潮，游客市場的消費(fèi)習(xí)慣也隨著疫情后生活方式的改變更新迭代，其中自駕游成為受歡迎的文旅新風(fēng)潮。隨著高端游熱度持續(xù)升溫，可持續(xù)旅行也日漸受到消費(fèi)者關(guān)注的利好趨勢。其中，一汽奧迪這一年來以其亮眼的業(yè)態(tài)優(yōu)勢推陳出新，積極與攜程等旅業(yè)伙伴共謀文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤為深挖高端出行文旅資源。

就在本月，攜程聯(lián)合一汽奧迪和艾瑞咨詢對上千位中國消費(fèi)者開展調(diào)研，共同發(fā)布了《2023年綠色出行消費(fèi)者趨勢報(bào)告》，這份新穎的調(diào)研白皮書不僅引起了游客市場的廣泛關(guān)注，也得到了業(yè)內(nèi)專家的點(diǎn)贊和好評。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者可持續(xù)意識(shí)的增強(qiáng)，不僅吹響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動(dòng)的集結(jié)號(hào)，更為一汽奧迪在攜程平臺(tái)掀起了一場備受矚目的高端可持續(xù)出行浪潮。

旅業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán) 攜程助推一汽奧迪業(yè)態(tài)升級(jí)

應(yīng)萬眾期盼，此次攜程和一汽奧迪、艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的白皮書發(fā)布受到了市場的廣泛關(guān)注。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.2%的消費(fèi)者主要通過選擇更環(huán)保的出行方式來踐行可持續(xù)旅行，其中大部分中青年消費(fèi)者會(huì)選擇新能源汽車作為自駕旅行的交通工具，在享受安全舒適的旅行體驗(yàn)的同時(shí)踐行可持續(xù)理念。盡管疫情改變了人們的旅游方式和習(xí)慣，高端可持續(xù)出行方式所吸引的的旅客勢頭依然強(qiáng)勁。

此次白皮書發(fā)布的亮點(diǎn)紛呈，更體現(xiàn)了攜程攜手一汽奧迪深化汽車品牌與旅游行業(yè)的跨界合作的決心。回顧2023年，一汽奧迪推出了純電豪華SUV Q4 e-tron體驗(yàn)線路，配套司導(dǎo)、無人機(jī)拍攝等服務(wù)。純電豪華SUV車型 Q4 e-tron具備續(xù)航準(zhǔn)、充電快、駕控強(qiáng)等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供高端、舒適、可持續(xù)的旅行體驗(yàn)，可持續(xù)線路產(chǎn)品包括麗水線等全國六大經(jīng)典線路，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鰞商煲煌怼⑺奶烊韮煞N旅行線路，并為消費(fèi)者提供房型升級(jí)、專屬下午茶、免費(fèi)軟飲小食等尊享服務(wù)。

市場的認(rèn)可離不開品牌自身的迭代打磨，通過可持續(xù)旅行線路產(chǎn)品共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)深度營銷聯(lián)動(dòng)，攜程與一汽奧迪在加強(qiáng)對品牌車型的記憶度、好感度的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)越旅行體驗(yàn)，迭代出更具攜程旅行特色及商化市場核心競爭力的車旅融合商化產(chǎn)品。其中，攜程與一汽奧迪聯(lián)合打造的“車旅融合”模式實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢協(xié)同與產(chǎn)品創(chuàng)新，面向消費(fèi)者共創(chuàng)可持續(xù)旅行新體驗(yàn)。

令人期待的是，攜程不僅滿足文旅市場客群的需求，也為一汽奧迪提供更多的營銷渠道和機(jī)會(huì)。據(jù)了解，93%的消費(fèi)者表示在未來旅行中愿意購買可持續(xù)旅行產(chǎn)品，并希望可持續(xù)旅行產(chǎn)品可以持續(xù)優(yōu)化種類、性價(jià)比、內(nèi)容等。同時(shí)，也希望一站式旅行服務(wù)商平臺(tái)從強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)識(shí)清晰程度、開展多樣化推廣活動(dòng)、提供購買激勵(lì)等方式優(yōu)化可持續(xù)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)、鼓勵(lì)可持續(xù)出行。

由此可見，對新興融合發(fā)展模式的探索將成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢，攜程在2023旅游復(fù)蘇元年不斷創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)收入的高峰，也助力一汽奧迪撬動(dòng)萬億旅游消費(fèi)。

名企聯(lián)動(dòng)勢頭強(qiáng)勁 攜程將持續(xù)賦能一汽奧迪收獲好評

早在調(diào)研之前，一汽奧迪與攜程集團(tuán)一直保持著良好的合作關(guān)系。自2021年起，一汽奧迪瞅準(zhǔn)高端出行市場，與攜程初次破冰合作，聯(lián)合發(fā)起了“自駕奧迪去旅游”的高端出行主張，并以一條敦煌-紅崖線路將奧迪Q 家族極境之旅媒體試駕活動(dòng)直接拓展為全新的高端出行體驗(yàn)產(chǎn)品在攜程上線，并針對C端旅行人群進(jìn)行發(fā)售，此舉開創(chuàng)了汽車品牌與旅行平臺(tái)合作的出行體驗(yàn)營銷新模式。

2022年雙方合作升級(jí)，一汽奧迪攜手?jǐn)y程集團(tuán)與中國國家地理三方聯(lián)合升級(jí)高端旅游新模式，線路由此前的一條增加到了三條，同時(shí)一汽奧迪也作為首個(gè)車企品牌創(chuàng)新合作入駐攜程星球號(hào)旗艦店（簡稱星球號(hào)），在這里持續(xù)展示和傳遞品牌主張。

而回顧今年，致力于打通車x旅行全鏈路用戶服務(wù)及運(yùn)營的共同愿景，一汽奧迪與攜程集團(tuán)繼續(xù)聚焦高端出行體驗(yàn)營銷賽道，展開更深度的戰(zhàn)略合作。攜程平臺(tái)正式為一汽奧迪權(quán)威背書，首次授予國內(nèi)車企品牌“首席旅行推薦官”及“可持續(xù)合作伙伴”雙重身份，這也是攜程集團(tuán)首度與車企品牌達(dá)成的又一全新深度合作方式，也是一汽奧迪持續(xù)不懈的市場成績受到了攜程作為一站式旅行服務(wù)商認(rèn)可的體現(xiàn)。

同期，2023年一汽奧迪將繼續(xù)升級(jí)與攜程集團(tuán)和中國國家地理的三方聯(lián)合高端旅游體驗(yàn)營銷模式，在旅行趨勢洞察、傳播內(nèi)容輸出、出行產(chǎn)品體驗(yàn)等方面著重發(fā)力，為用戶提供更高端稀缺的旅行資源x更沉浸新潮的玩法體驗(yàn)x更多元豐富的高端場景。高端旅游線路由三條增加到十條，車輛方面前兩年都提供Q7、Q8體驗(yàn)用車，今年又增加Q4 e-tron等更多一汽奧迪主力車型，以滿足用戶更多出行場景的體驗(yàn)用車。

值得一提的是，作為攜程唯一車企品牌合作的星球號(hào)旗艦店——一汽奧迪自駕游旗艦店（星球號(hào)）也將作為后續(xù)長期的品牌陣地同步升級(jí)。品牌將更充分開發(fā)其運(yùn)營價(jià)值，并在此與攜程用戶展開更親密即時(shí)的溝通與互動(dòng)，經(jīng)過多年持續(xù)高效的營銷模式，一汽奧迪已提前儲(chǔ)入了新年潛在高峰客流。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。一汽奧迪將積極探索車企高端環(huán)保文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式，后續(xù)將與更多業(yè)內(nèi)精英伙伴開深度合作，共謀我國文旅復(fù)蘇元年鐵路文旅新發(fā)展，為市場打開高端可持續(xù)的全新旅游體驗(yàn)。

溫故知新，戰(zhàn)略合作結(jié)出的文旅碩果再次讓一汽奧迪與攜程緊密相連，放眼未來，攜程將通過加大技術(shù)、人力投入以及營銷活動(dòng)等舉措助力一汽奧迪智慧文旅營銷走向正循環(huán)，以創(chuàng)新的營銷模式深化一汽奧迪的品牌影響力，為新一年的游客市場再次交出文旅融合的新答卷。

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