Z世代的“buy金”風潮：周六福為年輕人準備的不僅是“黃金”

2023年，最年長的Z世代已經28歲了。

雖然這些年輕人看起來既特立獨行又飄忽不定，但毋庸置疑的是，他們正在逐漸成為消費主力。無數國內品牌不斷探索著更多的新花樣，就是為了先一步得到他們的青睞。

黃金珠寶行業同樣不例外，中國的黃金珠寶行業經歷了漫長的發展，涌現出一批經得起時間考驗的品牌，而面對Z世代獨特的消費習慣，他們也不斷推陳出新，不斷改進著自己的產品。

作為珠寶行業中的頭部品牌，周六福依靠近年來推出的“國潮黃金”--無極金系列新品，在年輕群體中掀起了不小的“buy金”狂潮。周六福始終堅持著“時光流轉，自信依然”的品牌主張，不斷探索更開放更具包容性的珠寶風格，力求尊重消費者的個性與審美，使珠寶用之于人，讓擁有周六福珠寶的消費者，身披光華，熠熠閃耀。

周六福“曳光系列”新品在天貓超級品類日之際重磅上新。自2021年天貓品類日開啟潮流黃金專場起，周六福從不缺席并頻頻以高辨識度的潮感出圈。本次天貓超級品類日黃金專場，周六福推出的全新“曳光系列”更是以其緞面金飾質感、時尚氣質風格及獨特系列理念，引起了大量Z世代用戶的興趣。而為了在黃金專場中亮出彩，周六福也做了不少“出圈”動作：聯合藝術IP《蒙娜麗莎的日常》舉辦聯名藝術展，以新破舊，在復古中煥發品牌金飾新潮；聯手世界小姐開展珠寶沙龍云賞直播，深度挖掘首飾美力，加深用戶對周六福品牌的美印象。

《蒙娜麗莎的日常》以世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》形象衍生而來，通過描繪蒙娜麗莎離開畫框環游世界的經歷，以藝術展覽《蒙娜麗莎出逃記》的形式刻畫蒙娜麗莎的出逃形象，表達她“敢于出走”的人生態度。

隨著此次周六福“曳光系列”的全面上新，《蒙娜麗莎》也來到了廣州，共同為觀眾呈現了一個璀璨生光的蒙娜麗莎全新形象，觀眾將在這里透過蒙娜麗莎的眼睛，領略一番出逃路上的花花世界。展覽現場，不僅能欣賞蒙娜麗莎“出逃”世界各地的美照，還能跟著她到其他世界名畫“串門”，感受一波不一樣的藝術潮流。現場中心位置，周六福為觀眾設置了一個閃亮的舞臺作為打卡地點，舞臺上留有巨大的蒙娜麗莎“全金隱藏款”，可供觀眾拍照打卡，體驗一把成為聚光燈下閃亮的新星。

新穎有趣的IP形象以及藝術展出，除了想要吸引年輕消費者的注意，更是一次品牌主張的融合和拓展。此次“曳光系列”新品，向消費者傳達了“搖曳光華，自成璀璨”的時尚態度，鼓勵年輕人放膽追逐光，大膽成為光，這與“蒙娜麗莎出逃記”想要傳遞的態度不謀而合。“曳光系列”與藝術IP聯名，是周六福對Z世代消費者喜好的又一次探索，也是“時光流轉，自信依然”這一主張對消費者的理解和尊重的有力詮釋，曳光系列正是為消費者們準備的禮物，不只是精致的產品，更是一種情緒的共鳴。

從“宣傳”到“交流”，品牌與用戶溝通的方式正在不斷迭代。周六福同期發布的第72屆世界小姐聯名系列珠寶--MISS FAIRY三代，與消費者一同邂逅一場「美人與美飾」美美聯合的美麗盛宴，滿足消費者對更美的追求。 7月26日天貓超級品類日活動期間，周六福兩位品牌推薦官暨世界小姐空降天貓直播間現場，為觀眾們帶來一場如臨現場的珠寶沙龍體驗，美人與美飾的強強聯合，更是滿足了她們對美的探索。

周六福為這一屆年輕人準備的不只有黃金，還有情緒價值，通過一場又一場的跨界出圈，借助不同的人物、形象去傾聽用戶心聲，去理解用戶的情緒，周六福始終堅持著以用戶需求出發，為他們打造出可以表達他們獨特需求與個性的產品，為他們提供在“金飾”之外的更多價值。

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