熱度高不是原罪 輕易追隨和一味抵制都不可取

對屢上熱搜的電視劇不再好奇，而是有抵觸情緒;看到眾多博主推薦的“種草好物”，內(nèi)心波瀾不驚;故意避開“網(wǎng)紅景點”，并懷疑背后有營銷推手……最近，互聯(lián)網(wǎng)“熱度排斥癥”引發(fā)熱議。

互聯(lián)網(wǎng)時代，高位熱搜、熱門資訊、好評推薦，都是人們獲取信息的重要方式，從中可以窺見時代變化、生活變遷。但漸漸地，信息傳播太過用力，熱度被“玩壞了”。一些網(wǎng)絡(luò)平臺通過算法推薦、信息轟炸，制造信息疲勞;一些影視作品粗制濫造，卻空降熱搜、操縱評分;一些網(wǎng)絡(luò)營銷鋪天蓋地，產(chǎn)品和服務(wù)卻名不副實;一些網(wǎng)紅景點被吹得天花亂墜，卻處處是“坑”，游客大呼上當。

事實上，人們反感的不是熱度，而是“人造熱度”。熱度應(yīng)是大眾審美和選擇的結(jié)果，而不是被刻意制造出來的。無論是根據(jù)需求策劃話題、注水流量，還是通過大數(shù)據(jù)強塞各種推薦，或是砸錢為影視宣傳發(fā)行造勢，帶來的都是虛假繁榮。沒有人會喜歡過度營銷、摻水好評、失真描述，也沒有人愿意被“人造熱度”牽著鼻子走、甘當算法下的“數(shù)字韭菜”。虛假“幻術(shù)”終會破滅，為了流量和利益而濫用熱度的操縱者，必然要面對網(wǎng)友對“人造熱度”的排斥與反感。

自覺抵抗“人造熱度”，也是對深度思考的呼喚。哪怕事件為真，不少熱點事件的內(nèi)容質(zhì)量和獲得的關(guān)注度并不匹配。一些網(wǎng)友容易受到話題引導(dǎo)和營銷影響，對毫無意義的事件付出過多的注意力和情感勞動，無形中推高了事件熱度。某種程度上說，“熱度排斥癥”也是“信息疲勞癥”的表現(xiàn)。人的精力是有限的，長期被無效無聊的信息裹挾，空耗時間精力，消磨了深度思考能力，精神世界愈發(fā)空虛荒蕪。從這個角度說，要保持理性思考、深度探究，聚焦更有價值的重要事件，才能讓高質(zhì)量的討論、話題、作品、產(chǎn)品浮出水面，集聚起真實廣泛、影響深遠的熱度。

雖然虛假熱度、信息過載帶來的傷害巨大，但不能因噎廢食，對所有熱度敬而遠之。熱度高不是原罪，輕易追隨和一味抵制都不可取。在思想層面不被掌控、有自己的邏輯想法和取舍機制，才是有定力的人。開口之前獨立思考謹言慎行，面對狂熱言論保持清醒認知，主動挖掘熱點背后的故事，在情況不明時“讓真相再飛一會兒”，這是面對熱度最好的態(tài)度。不“為反而反”、不標榜特立獨行，真正從內(nèi)心需求出發(fā)，看清自己想要獲取的、值得關(guān)注的，不僅有利于豐富自身知識結(jié)構(gòu)與興趣偏好，也有助于讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸到更健康的狀態(tài)。

潮水退去后，“真”和“好”能夠經(jīng)得住時間檢驗，真正的影響力和熱度終會顯現(xiàn)。擠出虛假水分，讓口碑沉淀，用“真善美”填補熱度空缺，為全社會樹立醒目的價值坐標。從北京冬奧會開幕式全球矚目、社會各界捐款捐物助力疫情防控屢上熱搜，到消防員張自立懷抱一名剛疏散出來的2個月大嬰兒的照片刷屏網(wǎng)絡(luò)，有價值的新聞、有意義的話題、正能量的作品，所傳達出的情緒和故事，總能打動人心。這樣的熱點，值得多“露臉”、被關(guān)注。

從追逐到抵抗，網(wǎng)友對熱度保持適當距離，是清醒和理智，也是在面對龐雜信息時，堅守自我的本能反應(yīng)。對于蹭熱點、帶節(jié)奏的“人造熱度”，要不遺余力整治遏制。平臺也應(yīng)走出刷屏“強喂”的窠臼，拒絕虛假網(wǎng)絡(luò)信息，為網(wǎng)友提供更多個性化選擇。抹去喧囂的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，不被“人造熱度”輕易俘獲，讓更多有真實價值和情感共鳴的事件“實火”“長紅”，值得我們共同努力。

關(guān)鍵詞： 自覺抵抗人造熱度 熱度排斥癥 影視作品 信息疲勞