電影市場回暖再次證實 去影院觀影仍是大眾文化娛樂生活的重要選項

從6月到8月底，整個電影市場從供給端、消費端以及政策端同時發力，促進行業回暖復蘇。

營造安全放心的放映環境

和去年暑期檔《中國醫生》《怒火·重案》票房接近且遠超后面影片不同的是，今年的暑期頭部影片中，《獨行月球》一枝獨秀，目前票房已經突破28億元，向著30億元的目標進發。在這樣的情況下，今年的暑期檔還能超越去年，足見影片整體水準有了進步，大批觀眾重新選擇走進了影院。

電影市場之所以能夠迅速回暖，得益于疫情防控的有效推進。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國影院營業率快速恢復，穩定在80%以上。

暑期檔是影院人員往來最為密集的時段，杭州各家影院自6月以來，一直嚴格落實防疫措施，為觀眾營造了安全放心的觀影環境。

科幻、國漫表現搶眼

今年暑期檔上映的影片數量雖不及往年，但保持了類型豐富的特點，涵蓋科幻、親子、愛情等多種類型，可滿足多層次觀影需求。特別是科幻、國漫兩大類型表現搶眼，票房排名靠前的影片中，《獨行月球》《新神榜：楊戩》自上映以來就自帶流量，話題不斷，票房增長速度也十分可觀，這也表明我國電影工業化水平日臻成熟。

數據顯示，今年暑期檔，《獨行月球》《人生大事》兩部影片不僅贏得了高票房(合計超過35億元)，也贏得了高口碑。

《人生大事》開拓了小眾題材的市場空間;《獨行月球》融合科幻和喜劇元素，類型復合的創新也受到觀眾認可。在暑期檔后半程“空降”，從定檔到上映不超過4天的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺效果，滿足了觀眾對國產動畫大片的期待。該片上映十天，票房突破3億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。

這也充分說明，中國電影產業已經進入內容為王的良性發展階段，優質內容始終是電影市場繁榮發展的有力保障。供給端的發力是整個市場得以恢復繁榮的牢固基石。

多手段發力，觀眾觀影意愿增強

片源的多元與充足帶來的不僅是票房大盤的走高，也增加了觀眾走進電影院的頻次，提升了觀眾的觀影意愿。

暑期檔期間，記者在不同時間段到浙影時代影城新遠國際店采訪時，發現影院里的人慢慢多了起來，特別是進入八月后，國內外的動漫電影連環上演，加上片方組織的各種活動，影院人氣旺了許多，上座率也提升得很快。

這種回暖也。

除了供給充足，觀影意愿增強外，在暑期檔后半場，國家新聞出版廣電總局也啟動了“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發放1億元觀影消費券，對觀眾購票費用予以補貼。此次消費券發放活動時間跨度長，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國慶檔3個重要檔期，對全年票房加持作用明顯。在消費端和生產端持續發力下，電影市場的熱度有望進一步延續。(首席記者 張磊)

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