奢侈品行業(yè)再現(xiàn)窗口期 Gucci宣布設(shè)立全球首席商品官

奢侈品行業(yè)再現(xiàn)窗口期，Gucci正在加速追趕。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gucci周一宣布Maria Cristina Lomanto為執(zhí)行副總裁兼品牌總經(jīng)理，這是品牌新設(shè)立的職位。上任后，Maria Cristina Lomanto將專注于協(xié)調(diào)Gucci系列產(chǎn)品的零售和營銷業(yè)務(wù)，具體為視覺營銷、美妝和眼鏡許可以及零售培訓(xùn)等，并向首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報(bào)。

與此同時(shí)，Gucci現(xiàn)任美洲區(qū)商品銷售和庫存規(guī)劃高級副總裁Phillip Prado將晉升為全球首席商品官，Davide Tosi則被任命為成衣全球首席營銷官，他們將向Maria Cristina Lomanto匯報(bào)。

Gucci還新設(shè)立了大中華區(qū)時(shí)裝業(yè)務(wù)總裁一職，由Tiffany前大中華區(qū)與北亞區(qū)總裁Laurent Cathala擔(dān)任。Laurent Cathala預(yù)計(jì)將在6月底就職，常駐上海，大中華區(qū)所有領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都將向他匯報(bào)，Laurent Cathala則直接向Marco Bizzarri匯報(bào)。

值得關(guān)注的是，此次是Gucci近三年來發(fā)生的最高級別任命和最大規(guī)模的人事變動，有業(yè)內(nèi)人士猜測，開云集團(tuán)此舉或意味著Marco Bizzarri將逐漸退居二線，及時(shí)為品牌引進(jìn)新的管理人才，以維持增長動力。

經(jīng)過一系列的調(diào)整舉措，Gucci已回到快車道。2021年，在開云集團(tuán)業(yè)績中占比過半的Gucci收入大漲30.8%至97.3億歐元，超過2019年的96億，營業(yè)利潤也大漲42%至37.15億歐元。

受益于竹節(jié)手袋的成功推出以及品牌紀(jì)念100周年系列產(chǎn)品和營銷活動獲得的積極反響，Gucci第四季度的收入增幅錄得近35%的強(qiáng)勁增長至30.69億歐元，較第三季度的4.5%明顯提速，幾乎是分析師平均預(yù)期的兩倍。

與2020年相比，2021年Gucci所有主要產(chǎn)品的收入均錄得非常強(qiáng)勁的增長，目前該品牌有53%的收入來自皮具手袋，19%來自鞋履，15%來自成衣，珠寶手表和其它業(yè)務(wù)的收入占比分別為6%和7%。

開云集團(tuán)還是目前行業(yè)內(nèi)電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的奢侈品集團(tuán)，在線業(yè)務(wù)的滲透率在兩年內(nèi)翻了一倍，去年僅自營的電商銷售額就大漲55%，首次突破20億歐元，在零售銷售額中的占比為15%，連續(xù)四個(gè)季度較疫情前錄得三位數(shù)的增長。

開云集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，旗下品牌涵蓋第三方電商平臺整體在線收入同比也大漲27%，與2019年相比大漲89%，在集團(tuán)總收入中的占比約為22%，遠(yuǎn)高于2019年時(shí)的12%。

按品牌分，核心品牌Gucci自營電商收入同比增幅超過55%，與2019年相比大漲163%，Saint Laurent電商業(yè)務(wù)同比錄得近82%的增長，是2019年的三倍，Bottega Veneta電商收入增長最顯著，是2019年的四倍。

不過在競爭激烈的奢侈品行業(yè)，容不得一絲松懈，有分析預(yù)計(jì)2022年全球奢侈品消費(fèi)增速將會放緩，奢侈品牌要想維持增長需要更多的突破，而人才是核心競爭力之一。

或許是嗅到了這一點(diǎn)，智能零售機(jī)構(gòu)Nextail的一項(xiàng)研究最近發(fā)現(xiàn)，2021年時(shí)尚行業(yè)新任命的CEO與上一年相比雖然減少了20%，但奢侈品牌卻在這一年發(fā)布了最多的CEO任命，新CEO人數(shù)同比增加80%，占據(jù)時(shí)尚行業(yè)CEO任命總數(shù)的近20%，新一輪人才爭奪戰(zhàn)的鐘聲已經(jīng)敲響。

其中最受矚目的是Chanel于去年底突然做出的人事任命，宣布來自聯(lián)合利華的Leena Nair為新首席執(zhí)行官。Leena Nair已于1月在Chanel的倫敦總部任職，與Gerard Wertheimer共同擁有Chanel的法國億萬富翁Alain Wertheimer則擔(dān)任全球執(zhí)行主席。

分析人士認(rèn)為，Chanel看中的是Leena Nair此前為聯(lián)合利華的人力資源主管和執(zhí)行委員會成員的背景。她以管培生身份加入聯(lián)合利華后，為該快消巨頭效力長達(dá)30年。在聯(lián)合利華時(shí)期，她就被稱為集團(tuán)第一位女性、第一位亞裔以及有史以來最年輕的首席人力資源官。

Burberry、Alexander McQueen、Versace和Salvatore Ferragamo也在過去不到一年之間完成了CEO的輪換。

目前，Burberry前首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti已加入Salvatore Ferragamo，Versace前首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd則加入Burberry，其職位由Alexander McQueen首席執(zhí)行官Emmanuel Gintzburger接管。

Salvatore Ferragamo還于近日宣布26歲的Maximilian Davis為創(chuàng)意總監(jiān)，被視為品牌加速年輕化的訊號。

相較之下，Gucci已被Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele這一“黃金組合”領(lǐng)導(dǎo)將近7年，日趨模式化，亟需新的人才加入。為確保團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，在此時(shí)設(shè)立品牌總經(jīng)理一職或許是活化團(tuán)隊(duì)的最佳方式。

資料顯示，Maria Cristina Lomanto職業(yè)生涯始于Jil Sander，隨后加入Yves Saint Laurent的批發(fā)部門，在Prada集團(tuán)內(nèi)擔(dān)任過皮具采購和營銷總監(jiān)等重要職位后，于2019年獲得Tod's集團(tuán)青睞，受邀接管Roger Vivier，出任首席執(zhí)行官，擁有長達(dá)20年的奢侈品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

在Maria Critina Lomanto的領(lǐng)導(dǎo)下，低迷許久的Roger Vivier通過發(fā)力珠寶領(lǐng)域、推出高定手袋、任命新代言人等方式重新回到年輕人的視線中，再次迎來黃金期。

2021年，Roger Vivier銷售額大漲43.5%至2.29億歐元，較2019年也錄得16%的強(qiáng)勁增幅，是Tod's集團(tuán)表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)，也是唯一一個(gè)恢復(fù)至疫情前水平的品牌。

仔細(xì)觀察便可發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品上還是運(yùn)營上，Gucci面臨的挑戰(zhàn)和三年前的Roger Vivier極其類似。

據(jù)Miss Tweed消息，LVMH旗下現(xiàn)金奶牛Dior的增長潛力、品牌知名度和吸引力均已超過Gucci。此前更有報(bào)道預(yù)估Dior近三年來的銷售額猛漲兩倍，去年逼近60億歐元。

另據(jù)Brand Finance發(fā)布的2021全球奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)排行榜，Gucci雖成為最具價(jià)值的奢侈品牌，但品牌價(jià)值錄得11.2%的下滑，Dior則大漲13.9%，沖進(jìn)前十，位列第9名。

為擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者中的影響力，Gucci已開始向第三方品牌或設(shè)計(jì)師借力。

繼去年與Balenciaga的The Hacker Project系列大獲成功后，Alessandro Michele主導(dǎo)的Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》時(shí)裝秀中出現(xiàn)了運(yùn)動服飾品牌adidas的三葉草標(biāo)識和品牌logo，貫穿于整個(gè)系列，宣告了全球第二大運(yùn)動品牌和第二大奢侈品牌的結(jié)合。

與此同時(shí)，Gucci與戶外運(yùn)動潮牌The North Face的合作也在繼續(xù)，不斷釋出新產(chǎn)品。

Alessandro Michele打造的在線概念商店Gucci Vault更于今年初與歷峰集團(tuán)去年收購的比利時(shí)奢侈手袋品牌Delvaux聯(lián)手，以Gucci Vault的配色為靈感打造了一個(gè)獨(dú)一無二的迷你手袋膠囊系列。

Alessandro Michele表示，在Gucci迎來100周年后，他將通過與外界持續(xù)互動來維持新生，自由地將一切納入到其自成一體的審美世界中，將Gucci作為方法論來看待和處理萬事萬物，打破行業(yè)固有的禁忌和框架。

除Delvaux外，Gucci Vault還將和ERL、Wales Bonner、Martine Rose和Vans等品牌聯(lián)手，同時(shí)繼續(xù)關(guān)注Collina Strada、Cormio 、RUI和Rave Review等合作過的設(shè)計(jì)師。

然而在去年4月的Gucci秀后，不乏批評意見認(rèn)為Gucci與Balenciaga的互相入侵是低級的噱頭。他們指出，在Alessandro Michele加入Gucci的初期，每個(gè)系列本身就足以引發(fā)同樣的聲浪，現(xiàn)如今的創(chuàng)新居然只剩下互相“聯(lián)名”，恰恰證明了當(dāng)前行業(yè)的匱乏。

運(yùn)營方面，逐漸把天平向直營業(yè)務(wù)傾斜的Gucci盯上元宇宙，希望借這一東風(fēng)搶占年輕流量。

繼今年2月與美國設(shè)計(jì)師潮玩和動畫娛樂公司Superplastic合作推出一系列CryptoJanky NFT和手工陶瓷雕塑作品后，Gucci又將與NFT項(xiàng)目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一個(gè)名為“New Tokyo”的虛擬世界，用戶可在其中購買虛擬的時(shí)尚配件，裝扮一個(gè)與10KTF創(chuàng)始人Wagmi-san同名的虛擬人物。

2月中旬，Gucci還通過Twitter宣布，品牌在Sandbox中購買了虛擬土地用于開設(shè)虛擬概念店“Gucci Vault”，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全新的互動體驗(yàn)。

盡管有分析認(rèn)為，元宇宙的出現(xiàn)為品牌提供了新的零售體驗(yàn)可能性，通過把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相融合，進(jìn)一步縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌能夠更好地把創(chuàng)意和產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者。但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，元宇宙現(xiàn)階段的發(fā)展并不成熟，會是時(shí)尚行業(yè)的又一個(gè)泡沫。

Marco Bizzarri對此觀點(diǎn)并不介意。“Gucci不害怕在許多領(lǐng)域成為先行者，并將繼續(xù)采用這種思維方式挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。”他強(qiáng)調(diào)，正是不斷挑戰(zhàn)規(guī)則的勇氣和好奇心驅(qū)動著Gucci與時(shí)俱進(jìn)，保持最佳狀態(tài)。

據(jù)投行杰富瑞的一份報(bào)告，隨著加密貨幣價(jià)格的飆升，一批35歲以下的美國投資者開始用他們套現(xiàn)的利潤購買奢侈品，以及投資藝術(shù)品。預(yù)計(jì)他們在NFT藝術(shù)品和高價(jià)服飾上的消費(fèi)將進(jìn)一步推動奢侈品銷售超過疫情之前的水平。

正如Marco Bizzarri本人所說的，“時(shí)尚行業(yè)無時(shí)無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會被推翻，消費(fèi)者才是真正的主導(dǎo)者”，Gucci與Balenciaga合作、發(fā)力元宇宙等舉措是創(chuàng)新還是一時(shí)的噱頭尚未有定論。

有分析人士直言，開云集團(tuán)在這個(gè)時(shí)刻新增品牌總經(jīng)理一職，讓Maria Critina Lomanto加入，無疑給Gucci的未來多一個(gè)選擇，同時(shí)也是對Marco Bizzarri敲醒警鐘，“集團(tuán)留給他的時(shí)間不多了”。

除Gucci外，開云集團(tuán)旗下品牌Yves Saint Laurent去年全年收入也大漲44.5%至25.21億歐元，創(chuàng)歷史新高，營業(yè)利潤大漲28.3%至7.15億歐元。在假日季的驅(qū)動下，該品牌第四季度收入大漲46.8%至8.22億歐元。

Bottega Veneta收入同樣錄得24.2%的增長至15億歐元，直營和批發(fā)業(yè)務(wù)分別錄得29%和16%的增幅，營業(yè)利潤上漲19%至2.86億歐元。第四季度，該品牌銷售額增長13.7%至4.32億歐元。報(bào)告顯示，手袋和鞋履是Bottega Veneta最主要的收入來源，皮具產(chǎn)品占比為71%。

在Balenciaga的推動下，開云集團(tuán)其它品牌部門去年收入大漲43%至32.64億歐元，營業(yè)利潤猛漲2.5倍至4.59億歐元。在Lyst最新發(fā)布的第四季度熱門品牌榜單中，Balenciaga超過Gucci蟬聯(lián)最受歡迎奢侈品牌。

除Balenciaga和Alexander McQueen等品牌外，該部門旗下的珠寶品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，寶詩龍?jiān)谛率袌鋈〉贸晒Γ琍omellato 繼續(xù)以非凡的速度增長，中國奢侈珠寶品牌Qeelin也在加速擴(kuò)張。

可以肯定的是，經(jīng)歷了3年高潮和3年的低谷后，Gucci又站在了一個(gè)新的十字路口。不同的是，這一次Gucci不再是開云集團(tuán)的“必選項(xiàng)”。為了抓住時(shí)代脈搏，奢侈時(shí)尚行業(yè)殘酷的輪換定律從未改變。

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